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麥肯錫前高級合伙人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之后的精華之作。本書內容基于市場營銷領導力領域里迄今為止規(guī)模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估

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新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點，最后講解

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教育部高等學校教學指導委員會于2018年3月出版的《普通高等學校本科專業(yè)類教學質量國家標準》中明確提出對于商務英語專業(yè)人才的培養(yǎng)目標，本教材基于此標準的指導思想而編寫。本書編寫的理論基礎源于營銷學、經濟學、心理學和社會學等，不僅是市場營銷專業(yè)的基礎學科，也是商務英語專業(yè)高年級的專業(yè)必修課程。本書從市場、個體、決策者、亞

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廣告的主要功能和終極目的是誘導或說服消費者或公眾接受某種產品、服務或觀點。在廣告翻譯中，如果譯文無法達到這樣的目的就不算是成功的翻譯。然而，傳統(tǒng)等值論無法適應廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費米爾、諾德等學者提出的翻譯功能理論為廣告翻譯的理論研究開辟了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠原則，兩大次準