本書基于當(dāng)前中國跨境電商企業(yè)品牌發(fā)展過程中的定位不清晰、知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱等突出問題，提出了跨境電商品牌出海、國際化發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑。全書緊扣跨境電商的品牌定位、品牌化模型、品牌服務(wù)質(zhì)量管理、品牌出海和品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等知識點(diǎn)展開，內(nèi)容翔實(shí)。本書結(jié)合跨境電商行業(yè)中的品牌管理典型案例，為中國跨境電商行業(yè)的國際化發(fā)展

本書系統(tǒng)全面地介紹了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論基礎(chǔ)上，探討跨境電商的站內(nèi)營銷、社媒營銷、獨(dú)立站營銷、搜索引擎營銷、短視頻與直播營銷、許可電子郵件營銷等，從而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合。本書既有理論闡述又有實(shí)踐操作，每章設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，并且包含引例，結(jié)尾安排了課后任務(wù)。通過學(xué)習(xí)本書，學(xué)生能夠掌握跨境電商網(wǎng)

本書從網(wǎng)店美工的角度出發(fā)，講解網(wǎng)店頁面的視覺設(shè)計內(nèi)容，同時也為網(wǎng)店裝修提供參考和指導(dǎo)。本書共分9章。第1章至第5章主要介紹網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識、商品圖片的拍攝與基本處理、商品圖片的調(diào)色與美化、文字設(shè)計與矢量繪圖、網(wǎng)店的版式與布局。第6章至第9章介紹網(wǎng)店的基本設(shè)置，對首頁、詳情頁等頁面的設(shè)計與制作以及網(wǎng)店場景化美工進(jìn)行了詳

本書是對“奢侈品”這一復(fù)雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構(gòu)成其豐富多元體系的要素，也為接下來的走向做出前瞻性預(yù)測。

本教材在概述電子商務(wù)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分別闡述了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)支付與結(jié)算、網(wǎng)上交易處理、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營與規(guī)劃、電子商務(wù)安全與法律保障等方面的知識。全書采用項(xiàng)目任務(wù)式編寫方式，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，并注重反映業(yè)界的新理論、新觀點(diǎn)、新實(shí)踐，從而讓學(xué)生更好地掌握電子商務(wù)相關(guān)理論，掌握最新的電子

本書第1版出版至今近30年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為適應(yīng)市場環(huán)境的變化，全書基于整合營銷溝通視角，引入廣告學(xué)新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權(quán)衡廣告學(xué)的歷史、現(xiàn)在與未來，經(jīng)典與流行，理論與實(shí)踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內(nèi)容。本次修訂有以下三個特點(diǎn)：結(jié)合學(xué)科內(nèi)容融入課程思政，將習(xí)

本書為于國家社科基金一般項(xiàng)目基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者多參照點(diǎn)選擇及其影響的研究（項(xiàng)目號：16BGL087）成果。本書主要內(nèi)容如下：建立混合專家模型，評估參照點(diǎn)效應(yīng)對消費(fèi)者決策的影響和評估消費(fèi)者參照點(diǎn)選擇上是否存在差異；通過實(shí)證研究，分析比較消費(fèi)者參照點(diǎn)的選擇過程、消費(fèi)者選擇參照點(diǎn)時考慮的因素，以及參照點(diǎn)對選擇決策的影響；同

本書系統(tǒng)闡述了商務(wù)禮儀的基本原則、方法和技巧。全書分為10章，主要內(nèi)容包括：商務(wù)禮儀概述、個人形象禮儀、商務(wù)交往禮儀、言談禮儀、通信禮儀、求職面試禮儀、職場溝通禮儀、商務(wù)宴請禮儀、商務(wù)儀式禮儀、涉外禮儀。本書編制了教學(xué)課件、教學(xué)大綱（課程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）、選擇題、判斷題、案例分析題、模擬試卷的參考答案，用書教師可登錄人郵教育

本書從運(yùn)營管理、市場營銷界面管理的視角，考慮產(chǎn)品種類（單產(chǎn)品（包括一籃子產(chǎn)品）和兩產(chǎn)品）、返券促銷模式（零售商促銷和制造商促銷）、供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)（零售商主導(dǎo)和制造商主導(dǎo)）等多種因素，通過構(gòu)建單一零售商返券促銷決策模型、零售商返券促銷和訂貨聯(lián)合決策模型、供應(yīng)鏈返券促銷決策模型等系列模型，深入系統(tǒng)地研究返券促銷的模式設(shè)計和

傳媒實(shí)操小紅書系列叢書精選傳媒研究頭部微信公眾號傳媒茶話會近年來發(fā)表的優(yōu)質(zhì)推文，以閱讀量為入選依據(jù)，注重專業(yè)性及實(shí)用性。該系列分為三個分冊：《不可不知的采編小技巧》《不能不說的避雷小建議》《不能錯過的爆款小經(jīng)驗(yàn)》，從采編、經(jīng)營、融合、版權(quán)等不同方面探討傳媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體，旨在助力媒體從業(yè)人員提升業(yè)務(wù)水平