美團(tuán)是國(guó)內(nèi)知名的生活服務(wù)類電商平臺(tái)，公司以“幫大家吃得更好，生活更好”為使命，通過科技聯(lián)結(jié)6.7億消費(fèi)者和830萬商戶，在努力為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的同時(shí)，推動(dòng)商品零售和服務(wù)零售在需求側(cè)和供給側(cè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本書為美團(tuán)研究院在2022年主要研究成果的匯編。2022年美團(tuán)研究院圍繞居民服務(wù)消費(fèi)的總體運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢(shì)、“食

本書首先概述了廣告策劃的歷史淵源、概念與作用、策劃內(nèi)容以及廣告策劃的類型與原則，然后分析了廣告策略策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意策劃，之后分析了影視廣告概論、影視廣告策劃以及影視廣告創(chuàng)意等內(nèi)容。

本書共十章，內(nèi)容包括：消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的個(gè)性心理、消費(fèi)者的態(tài)度、消費(fèi)者的購買決策與購后反應(yīng)、環(huán)境因素與消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為等。

本工作手冊(cè)著眼于52周1D在商超企業(yè)一年的落地實(shí)施和應(yīng)用來展開，從季度到月度再到每周，把52周加的理論和實(shí)踐貫穿始終，涵蓋了季度指導(dǎo)思想、每季一談、月度指導(dǎo)思想、每月的精彩案例等，對(duì)于已經(jīng)接觸52周1D知識(shí)的人來說，這本工作手冊(cè)應(yīng)該是他們期待已久的；對(duì)于是由這本工作手冊(cè)才開始學(xué)習(xí)52周D的讀者來說，可以像“日記本”“記

本書共三個(gè)部分創(chuàng)意篇、策劃篇和文案篇，覆蓋了廣告競(jìng)賽的大部分作品類型，從各廣告競(jìng)賽(主要是全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽)獲獎(jiǎng)作品中提取創(chuàng)意思路，利用相關(guān)理論進(jìn)行詳細(xì)分析，旨在開拓創(chuàng)意思路，提供創(chuàng)意方法。

本書針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行深入分析和研究。本書包括八個(gè)章節(jié)，涵蓋了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述、基礎(chǔ)理論、關(guān)鍵要素與策略、移動(dòng)營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播與推廣策略、客戶關(guān)系管理策略以及評(píng)估與改進(jìn)策略等內(nèi)容。通過對(duì)市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)分析和數(shù)據(jù)分析等方面的探討，本書旨在提供電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效策略和實(shí)踐指導(dǎo)，幫助企業(yè)在

本書共分為11個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括：走近廣告、把握廣告受眾心理、開展廣告調(diào)查、制訂廣告策略、籌劃廣告預(yù)算、選擇廣告媒體、確定廣告主題、凝練廣告創(chuàng)意、撰寫廣告文案與廣告策劃書、測(cè)評(píng)廣告效果、了解廣告監(jiān)督與管理。

本書分十個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述、市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查技術(shù)、調(diào)查資料的處理技術(shù)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫。

本書共10章，分別為“市場(chǎng)與營(yíng)銷：共生價(jià)值”“影響因素分析：理解價(jià)值”“產(chǎn)品與品牌策略：創(chuàng)造價(jià)值”“市場(chǎng)細(xì)分與定位：驅(qū)動(dòng)價(jià)值”“消費(fèi)行為分析：鎖定價(jià)值”“價(jià)格策略：獲取價(jià)值”“促銷策略：傳播價(jià)值”“渠道策略：傳遞價(jià)值”“戰(zhàn)略管理：促進(jìn)價(jià)值”“營(yíng)銷倫理：永續(xù)價(jià)值”。全書結(jié)合經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)，解構(gòu)知識(shí)體系；堅(jiān)持問題

本書從不同角度對(duì)人工智能引起廣告行業(yè)的變革進(jìn)行了詳細(xì)的探析和闡釋，并展望其發(fā)展趨勢(shì)。本書一共分為五章，第一章概述了人工智能時(shí)代下，廣告因數(shù)字化和個(gè)性化趨勢(shì)迎來深刻變革，并面臨數(shù)據(jù)隱私與個(gè)性化平衡等挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)；第二章從廣告營(yíng)銷、廣告創(chuàng)意、廣告監(jiān)測(cè)與優(yōu)化等角度分別闡述人工智能對(duì)廣告行業(yè)的影響；第三章從法治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任層面