本書共十二章，內(nèi)容包括：總論、企業(yè)戰(zhàn)略和市場營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場及購買行為分析、組織市場及購買行為分析、市場競爭者分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略等。

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和新技術(shù)的全面落實,市場交易模式正在悄然轉(zhuǎn)變,企業(yè)作為市場經(jīng)濟發(fā)展的主體,需要不斷創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品策略,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。全書以市場營銷戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略為研究對象,圍繞產(chǎn)品在投放市場的過程中,對產(chǎn)品和市場的評估、戰(zhàn)略的制定、執(zhí)行及管理等方面進(jìn)行深入淺出地分析與研究,最后對新經(jīng)濟背景下市場營銷

本書采用項目式編寫方式,共6個項目,分別為導(dǎo)學(xué)、移動電子商務(wù)營銷、微博營銷、微信營銷、無線淘寶營銷和直播營銷。本次修訂在保持上一版教材的體例、風(fēng)格及相關(guān)核心知識點、技能點的基礎(chǔ)上,更新了部分案例及數(shù)據(jù),完善并深化了內(nèi)容講解,新增加了直播營銷的內(nèi)容,同時添加了思政小課堂欄目,并對每個項目后的隨堂練習(xí)也進(jìn)行了調(diào)整和修改。本

本書介紹了跨境電商物流的基本情況和模式，闡述了郵政物流、國際快遞、國際專線物流、海外倉等跨境電商物流業(yè)務(wù)，列舉了各大平臺跨境電商物流模板，細(xì)致描述了跨境電商物流信息系統(tǒng)管理。

本教材以飯店管理理論為指導(dǎo)，以飯店實際信息管理活動為基礎(chǔ)，以當(dāng)前最普及的管理信息系統(tǒng)軟件操作技能為主要內(nèi)容，堅持理論與實際相結(jié)合，定性研究和定量分析相結(jié)合，全面、系統(tǒng)地闡述了飯店信息系統(tǒng)的各種要素及其運行的程序和內(nèi)在聯(lián)系。

全書分為兩個部分，第一部分，帶領(lǐng)大家如何學(xué)習(xí)營銷；第二部分，通過八個模塊，解析餐飲營銷飛輪模型的認(rèn)識與運用，這八個模塊分別是：門頭引爆點：打造吸引顧客主動上門的門頭。菜單引爆點：學(xué)會高轉(zhuǎn)化率的菜單設(shè)計思維；產(chǎn)品引爆點：學(xué)會菜品的爆品設(shè)計，讓餐廳一戰(zhàn)成名；場景引爆點：打造網(wǎng)紅餐廳，讓自己與眾不同；管理引爆點：好的管理，就

筆者是抖音MCN機構(gòu)投資人，更是抖音電商的首批踐行者，對抖音電商運營有著非常豐富的經(jīng)驗。本書內(nèi)容是抖音電商四大剛需的集合：抖音小店＋商品櫥窗＋淘寶鏈接＋抖音購物車，每一塊內(nèi)容都是一個單獨的篇章，是精華內(nèi)容的篩選和提煉，是重點、痛點的分析和解決。全書介紹了10章專題內(nèi)容，具體包括：抖音開店、店鋪運營、營銷推廣、櫥窗管理、

阿里巴巴如何突破設(shè)計邊界，如何根據(jù)技術(shù)進(jìn)步，解決效率問題，如何運用更好的科技打造智慧的用戶體驗，以及會場氛圍傳達(dá)如何找到平衡點才能達(dá)到設(shè)計與商業(yè)的雙贏。本書由阿里巴巴設(shè)計委員會從專業(yè)角度上給出以上問題的解決方法。本書有阿里巴巴集團(tuán)旗下所有部門從各個方面剖析阿里的品牌/創(chuàng)意/營銷/體驗設(shè)計/產(chǎn)品設(shè)計/服務(wù)設(shè)計等問題。

本次教材修訂在上一版的基礎(chǔ)上做出了內(nèi)容更新,突出理論和實踐相結(jié)合,強調(diào)實踐性,充分反映最新進(jìn)展,對接相關(guān)專業(yè)科技發(fā)展趨勢和藥學(xué)人才市場需求,及時將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教材內(nèi)容,反映主要崗位群及典型工作任務(wù)的職業(yè)能力要求。同時,本次修訂將思想政治教育納入教材,激發(fā)學(xué)生的愛國主義情懷以及敢于創(chuàng)新、勇攀高峰的科學(xué)精神。

本書是2018年出版教材的修訂版。本書會使?fàn)I銷學(xué)習(xí)和教學(xué)更富有成效和樂趣。本版次是在各位教師營銷教學(xué)和營銷實踐的基礎(chǔ)上就最新的營銷思考和實踐進(jìn)行獨到的歸納和全面系統(tǒng)的展示,讓讀者容易學(xué)習(xí)和消化,其主要的特點如下:第一,本書思路清晰,內(nèi)容設(shè)計邏輯性強,知識模塊深度融合。第二,本書在案例選取、問題設(shè)計、練習(xí)手冊的設(shè)計上,借