本教材旨在為讀者提供全面、系統(tǒng)的跨境電商知識(shí)體系，幫助讀者深入了解跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、主要平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略等方面的知識(shí)，提供實(shí)用的運(yùn)營(yíng)實(shí)操與經(jīng)營(yíng)策略。

本書詳細(xì)介紹了WTO《貿(mào)易便利化協(xié)定》的主要內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織貿(mào)易便利化指標(biāo)�；�于此建立了三套不同的面板數(shù)據(jù)，從貿(mào)易量、貿(mào)易成本和貿(mào)易韌性三個(gè)維度檢驗(yàn)貿(mào)易便利化的重要經(jīng)濟(jì)意義及其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的特殊性，識(shí)別不同貿(mào)易便利化措施在各經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的貿(mào)易組合中的差異化影響，為各經(jīng)濟(jì)體更有針對(duì)性地進(jìn)行政策選擇提供決策依據(jù)。

本書內(nèi)容上分為四大學(xué)習(xí)情境，十大學(xué)習(xí)項(xiàng)目，主要內(nèi)容為：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價(jià)格策略決策、分銷渠道決策等。

本書從介紹當(dāng)前國(guó)際與國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā)，著重介紹了貿(mào)易保護(hù)主義、國(guó)際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則的演變及國(guó)外先進(jìn)自由港區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒這三個(gè)影響中國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的主要因素，然后針對(duì)中國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)整體的發(fā)展情況、建設(shè)成效和存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，指出其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與模式，并對(duì)其如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和開放效率提升進(jìn)行了深入的探討。

本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營(yíng)銷傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時(shí)序，依其對(duì)廣告

《數(shù)據(jù)營(yíng)銷》解決網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)視域的“扎下根、留下了、穩(wěn)得住、上得去”等四個(gè)方面的問題，分別是：店鋪定位，通過對(duì)市場(chǎng)、店鋪、產(chǎn)品等維度的分析，明確店鋪的定位，解決店鋪經(jīng)營(yíng)中“扎下根”的問題；流量提升，通過對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化與匹配和流量的導(dǎo)入，提升店鋪的流量，解決店鋪經(jīng)營(yíng)中的“留下來”的問題；服務(wù)與營(yíng)銷，通過對(duì)客戶數(shù)據(jù)的分析、

電子商務(wù)物流管理主要依賴高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)和全面、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)各自的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和整個(gè)供應(yīng)鏈的效率化。本書立足當(dāng)前電子商務(wù)物流發(fā)展的基本現(xiàn)實(shí)，從不同的角度對(duì)電子商務(wù)物理管理及其發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析和研究主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)、物流、快遞服務(wù)等相關(guān)基礎(chǔ)概念、分析了電子商務(wù)快遞服務(wù)市場(chǎng)、電子商務(wù)物流的客戶服務(wù)管理、電

本書系統(tǒng)介紹了數(shù)字化技術(shù)在酒店客房管理中的應(yīng)用，包括預(yù)訂系統(tǒng)、智能門鎖、客房清潔管理等方面的創(chuàng)新。本書詳細(xì)分析了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)對(duì)提升客房部效率、提供個(gè)性化服務(wù)以及優(yōu)化客戶體驗(yàn)的重要性。同時(shí)，本書還關(guān)注數(shù)字化安全與隱私保護(hù)等關(guān)鍵問題，為讀者提供全面的指導(dǎo)。內(nèi)容涵蓋了酒店信息系統(tǒng)的選用、培訓(xùn)與管理，以及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析與

本書以軟文原生廣告為對(duì)象，探討主動(dòng)披露和被動(dòng)披露方式對(duì)消費(fèi)者廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺(tái)態(tài)度、購買意愿和分享意愿的影響，同時(shí)也對(duì)其中介機(jī)制和調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行了探討。

本書通過山東省對(duì)韓國(guó)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及前景進(jìn)行分析和研究，試圖對(duì)雙方相關(guān)部門提出合理建議，以更好地促進(jìn)雙邊貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。內(nèi)容包括：國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作環(huán)境新特點(diǎn)；國(guó)際貿(mào)易與投資相關(guān)理論回顧；山東省對(duì)韓國(guó)貿(mào)易現(xiàn)狀；山東省與韓國(guó)貿(mào)易的依賴性與競(jìng)爭(zhēng)性；山東省對(duì)韓國(guó)出口貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)因素；山東省對(duì)韓國(guó)出口貿(mào)易中的金融因素；山東省