本書以實際實用實踐為寫作原則，系統(tǒng)地研究消費者心理和行為現(xiàn)象及其規(guī)律，包括消費者感覺、知覺、氣質、性格、自我概念等心理因素對消費者的影響，文化、亞文化、習俗、流行、社會階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費者的關系，產品、品牌、包裝、價格、銷售終端及促銷等營銷因素對消費者的作用，以及網(wǎng)絡消費、綠色消費等消費新趨勢。全書共六篇

本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎知識和基本概念，并從實際出發(fā)，詳細介紹了當前常用的新媒體營銷方法、技巧和策略，具體內容包括新媒體營銷概述、網(wǎng)絡新媒體營銷方式（一）、網(wǎng)絡新媒體營銷方式（二）、手機新媒體營銷方式、今日頭條營銷推廣、抖音短視頻營銷、直播營銷、其他新媒體營銷方式以及新媒體內容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。全書集理論、

《數(shù)字出版營銷》以現(xiàn)代市場營銷學理論為基礎，融合傳播學、出版學等學科的相關成果，按照數(shù)字出版營銷的環(huán)境和市場分析、戰(zhàn)略決策管理、營銷組合策略的邏輯架構，形成較為完整的數(shù)字出版營銷知識體系。本書采用大量數(shù)字出版營銷案例，突出了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等時代主題。本書的出版將填補目前國內數(shù)字出版和數(shù)字內容營銷領域高校教

網(wǎng)店視覺營銷設計與制作

本書分為8個教學項目，主要包括賣場認知、賣場營銷戰(zhàn)略、賣場商品與采購、賣場商品定價、賣場環(huán)境布置、賣場傳播、賣場促銷、賣場營銷新技術應用。

本書圍繞直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢組織編寫，采用“項目→任務→活動”的編寫體例，內容包括7個項目：積累直播電商知識、策劃直播電商項目、籌備直播電商工作、實施直播電商活動、擴大直播電商影響、復盤直播電商數(shù)據(jù)和規(guī)范直播電商行為。本書結合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃將扶貧助農項目融入教材中，由淺入深地學習直播電商的理論知識和實踐技能，培

本書共分九個項目，內容包括：商務數(shù)據(jù)分析認知、商務數(shù)據(jù)采集、商務數(shù)據(jù)預處理、行業(yè)商務數(shù)據(jù)分析、客戶商務數(shù)據(jù)分析、產品商務數(shù)據(jù)分析、運營商務數(shù)據(jù)分析、商務數(shù)據(jù)可視化、撰寫商務數(shù)據(jù)分析報告。

本書共分九個項目，內容包括：市場調查認知、市場調查方案設計、市場調查方法選擇、抽樣調查設計、市場調查問卷設計、市場調查組織實施、市場調查資料整理與分析、市場發(fā)展趨勢預測、市場調查報告撰寫等。

本書共分四個學習情景，包括：認識市場營銷；分析市場，尋找機會；規(guī)劃部署戰(zhàn)略，開發(fā)市場；制定實施產品組合策略，占領市場。

本書共9章，內容包括：網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境與消費者分析、網(wǎng)絡營銷的方法、搜索引擎營銷、新媒體營銷、社交網(wǎng)絡營銷、短視頻與直播營銷、網(wǎng)絡營銷活動策劃、網(wǎng)絡營銷推廣文案策劃與寫作。