本書是“21世紀國際商務專業(yè)碩士（MIB）規(guī)劃教材”系列中的一本核心教材，綜合概括了國際商務的各方面內容，旨在構建一本研究生普及知識教材。全書分為基礎篇、應用篇和前沿篇，以國際商務理論、環(huán)境和規(guī)則等為基礎，系統(tǒng)介紹跨國戰(zhàn)略、國際市場營銷、國際人力資源管理、全球價值鏈、跨境電子商務等核心知識，每章均配有學習目標、素養(yǎng)目標

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本書全面系統(tǒng)地介紹了國際貿易前沿。全書除導論外分為三篇：國際貿易理論前沿、國際貿易政策前沿、國際貿易現(xiàn)實與未來專題。本書全方位揭示了比較優(yōu)勢理論的**進展、新貿易理論和新新貿易理論的內容及其價值，系統(tǒng)地剖析了一般貿易政策和特殊貿易政策制定研究前沿，全景式地展現(xiàn)了“一帶一路”建設、RCEP（《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》）

本書系統(tǒng)介紹了大數(shù)據(jù)營銷管理的理論和方法，通過對數(shù)字用戶消費信息行為和數(shù)字化市場營銷各環(huán)節(jié)的全景式描述，使讀者對大數(shù)據(jù)營銷體系有一個清晰的認識。全書共分為10章，包括大數(shù)據(jù)技術概述，市場營銷的演變及數(shù)字消費者行為，大數(shù)據(jù)營銷的技術基礎，大數(shù)據(jù)分析用戶行為，大數(shù)據(jù)識別用戶偏好，大數(shù)據(jù)改善用戶體驗，大數(shù)據(jù)計算廣告，大數(shù)據(jù)競

這本書涵蓋市場營銷領域的所有主題，如市場營銷的概念、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、用戶需求分析、產品戰(zhàn)略、客戶體驗管理、品牌戰(zhàn)略、客戶關系管理、新媒體、營銷組織建設等。它有五個特點：1）提供了一個完整的知識體系；2）強調數(shù)字化時代的市場營銷，內容新，更貼近時代；3）提供了市場營銷的正確觀念，更貼近營銷的本質；4）采用問題導向，實用

本書從傳統(tǒng)文化、藝術表現(xiàn)、消費者審美等多個角度，探討了各類企業(yè)如何基于企業(yè)戰(zhàn)略、產品或服務特性，從傳統(tǒng)文化元素中汲取設計靈感和養(yǎng)分融入到品牌標識設計中，將傳統(tǒng)文化元素中的文化內涵與商品或服務的功能相結合，設計出既富有民族特征，又迎合當下消費者審美的品牌標識。

本書以世界海關組織發(fā)布的《經認證的經營者實施指南》（2010年版）和《經認證的經營者項目綱要》（2016年版）為底本，介紹了經認證的經營者的定義、如何啟動、外部協(xié)作、實施國家級別AEO計劃的9個階段、實施中的和擬開展的AEO項目、運行中的和即將啟動的海關合規(guī)項目、與其他國家（地區(qū)）和國際機構的合作、世界貿易組織關于貿易

本書系統(tǒng)介紹了從商務數(shù)據(jù)到商務決策的基本過程和內容。全書共8章，第1章主要介紹商務數(shù)據(jù)的價值和商務數(shù)據(jù)分析的概念和應用場景；第2章主要介紹企業(yè)需要哪些資源來進行商務數(shù)據(jù)分析；第3章主要介紹數(shù)據(jù)的預處理和清洗方法；第4章主要介紹描述性數(shù)據(jù)分析方法；第5章主要介紹預測性數(shù)據(jù)分析方法；第6章主要介紹規(guī)范性數(shù)據(jù)分析方法；第7章

推進綠色技術推廣應用是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動綠色發(fā)展、實現(xiàn)雙碳目標的重要支撐。本書聚焦雙碳目標下綠色技術的市場化推廣，研究提出了促進綠色技術市場化推廣的路徑、重點任務和政策建議。通過綜合研判，本書認為推動綠色技術市場推廣的關鍵是要打通推廣路徑中的關鍵節(jié)點用戶企業(yè)，綠色技術推廣相關方，包括政府、行業(yè)協(xié)會

每一位奮戰(zhàn)在一線的零售人員都渴望快速成單、業(yè)績倍增，成為自己所在門店或所在區(qū)域的銷售冠軍，獲得顧客的認可和贊許，以得到進一步的職業(yè)升遷。本書基于作者近20年的零售職業(yè)生涯的積淀和提煉，面向零售業(yè)從業(yè)者，從日常工作中的真實問題和場景出發(fā)，為讀者提供實戰(zhàn)性地提升業(yè)績的解決方法，梳理、總結業(yè)績倍增的理論模型，從而幫助讀者厘清