《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識，借助大數(shù)據(jù)與算法使廣告與用戶實現(xiàn)精準的匹配。本書分為兩大部分：部分為前三章，簡要介紹何為計算廣告，實現(xiàn)計算廣告的技術(shù)基礎，應注意規(guī)避的法律與倫理問題；第二部分為第四章至第八章，逐一分析計算廣告時代廣告主的轉(zhuǎn)變與選擇，以及計算廣告時代創(chuàng)意范式的飛躍，即從千人一面到千人千面、

本書介紹了新媒體廣告的具體內(nèi)容，主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，并輔以大量案例。本書內(nèi)容不僅可以幫助讀者理解新媒體廣告的理論知識，還能使讀者掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法，使讀者在學完本書后能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從業(yè)者。目前，新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體

本書是高等院校市場營銷專業(yè)的主干課程教材，也是國家精品視頻公開課價值營銷概說、國家精品資源共享課市場營銷學和國家精品在線開放課程人人學點營銷學的配套教材。本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設計，更

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費者獲取信息的重要途徑，而廣告行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，也表現(xiàn)出了更好的發(fā)展趨勢。本書從互聯(lián)網(wǎng)廣告的角度出發(fā)，以設計案例和項目實踐相結(jié)合的方式，介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的相關知識與設計制作技能。全書共8章，分別是初識互聯(lián)網(wǎng)廣告設計、互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作、互聯(lián)網(wǎng)廣告的設計

本教材結(jié)合當前市場營銷的發(fā)展趨勢，從市場營銷學發(fā)展和歷史、市場營銷環(huán)境、市場營銷策略到營銷理念，多角度、全方位地向讀者介紹了市場營銷學的誕生、發(fā)展和應用等各方面的知識。 本教材是在參考了大量的文獻資料的基礎上寫就的，內(nèi)容翔實，既注重理論創(chuàng)新，又很好地將理論知識與實踐運用緊密地結(jié)合起來，全書深入淺出，具有較強的可讀性。

本書以商務談判真實工作流程為主線，以突出職業(yè)能力和實踐工作技能的培養(yǎng)為核心，將理論闡述融于實際談判業(yè)務操作中，突出商務談判策略和的應用，理論聯(lián)系實際，內(nèi)容深入淺出，可讀性、實用性較強，體現(xiàn)了當前人才培養(yǎng)的理念，具有職業(yè)教育的鮮明特點。全書共分為八章，按照商務談判實際流程，先后介紹了商務談判概述、商務談判的準備工作、商務

《微信公眾號·短視頻線上運營與推廣》通過通俗易懂的語言、精挑細選的實用技巧、翔實生動的經(jīng)典案例分析，以圖文并茂的方式，全面介紹了微信公眾號·短視頻線上運營與推廣的基礎知識，主要內(nèi)容包括微信公眾號的規(guī)劃與設計、高效管理微信公眾號、圖文內(nèi)容創(chuàng)作、圖文版式編輯與設計、微信公眾號引流與吸粉、精準營銷

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與前兩版相比，本書第3版不再重點介紹網(wǎng)上支付的相關知識，而是將核心完全轉(zhuǎn)移到電子商務安全上來。本次修訂之處包括：更新了每章的引導案例，使其更具時代性、更符合章節(jié)內(nèi)容；將涉及的操作系統(tǒng)調(diào)整為當前主流的操作系統(tǒng)；增加了中國商用密碼算法SM4的內(nèi)容；增加了電子商務安全技術(shù)一章，讓學生能夠站在安全技術(shù)前沿的角度去思考和探索電子

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