全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量

本書(shū)緊緊抓住當(dāng)今中國(guó)及世界企業(yè)開(kāi)展國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的特點(diǎn),系統(tǒng)介紹了國(guó)際商務(wù)談判學(xué)的理論、國(guó)際談判慣例、國(guó)際商務(wù)談判策略方法和技巧、國(guó)際商務(wù)談判增效藝術(shù)、國(guó)際商務(wù)談判的跨文化比較。全書(shū)二維碼增加案例實(shí)踐資料，提升學(xué)習(xí)效果。本書(shū)可作為高等學(xué)校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)國(guó)際商務(wù)談判課程的教材,

本書(shū)堅(jiān)持中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐相結(jié)合。一方面，本書(shū)通過(guò)成體系的學(xué)科理論和標(biāo)志性概念創(chuàng)新性地構(gòu)建數(shù)字貿(mào)易學(xué)科的學(xué)術(shù)體系以及話語(yǔ)體系。另一方面，本書(shū)包括大量中國(guó)數(shù)字貿(mào)易的宏微觀數(shù)據(jù)和典型案例事實(shí)，利用相關(guān)理論知識(shí)對(duì)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行剖析與解讀。本書(shū)內(nèi)容深入淺出，難度適中，科學(xué)性和邏輯性強(qiáng)，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題

本書(shū)是高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材。本書(shū)共分11章，主要內(nèi)容包括貨幣、支付基礎(chǔ)、支付機(jī)構(gòu)、中央銀行支付、商業(yè)銀行支付、中國(guó)銀聯(lián)支付、互聯(lián)網(wǎng)銀行支付、非金融機(jī)構(gòu)支付、移動(dòng)支付、跨境支付，以及支付風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管。本書(shū)體系完整、內(nèi)容豐富，并將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來(lái)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)每章均有教學(xué)目標(biāo)與要求、知

電子商務(wù)安全管理

本書(shū)是浙江省十三五新形態(tài)教材的立項(xiàng)成果之一。本書(shū)為全英文教材，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)二維碼嵌入技術(shù)，詳細(xì)介紹了商務(wù)函電基礎(chǔ)知識(shí)、日常商務(wù)往來(lái)函電、合同相關(guān)函電及其他其他商務(wù)信函的寫(xiě)作技巧和方法，為讀者提供各種提高商務(wù)英語(yǔ)寫(xiě)作能力的中肯建議和撰寫(xiě)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)寫(xiě)作的實(shí)用指導(dǎo)，不僅適合高等院校相關(guān)專業(yè)本科生及研究生使用，對(duì)從事國(guó)際商務(wù)交

時(shí)下，在很多生意人把希望放在淘寶、、拼多多等能夠獲得公域流量支持的電商平臺(tái)，但也有少部分人開(kāi)始通過(guò)微信個(gè)人號(hào)等打造屬于自己的私域流量池。坦白說(shuō)，打造自己的私域流量，實(shí)際上就是打造自己能夠直接觸達(dá)的精準(zhǔn)客戶群。你所需要的是屬于自己的流量，當(dāng)源源不斷獲取用戶之后，確立與用戶的關(guān)系，還能夠帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)，并且能夠在持續(xù)溝通的前提下

隨著直播短視頻等模式的興起，國(guó)內(nèi)的直播電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“下半場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，本書(shū)以抖音直播間的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，從實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的視角，通過(guò)30天的日記體形式，詳細(xì)揭示了從零開(kāi)始打造抖音直播間的全流程，并詳細(xì)剖析了抖音直播間五大核心數(shù)據(jù)（直播間成單數(shù)據(jù)、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、點(diǎn)擊進(jìn)入直播間和漲粉數(shù)據(jù)）的經(jīng)典打法及其底層邏

本書(shū)共十章，主要介紹：世界市場(chǎng)行情的概念、范圍與研究任務(wù)，世界市場(chǎng)行情變化的影響因素與國(guó)際傳導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)周期的理論與現(xiàn)實(shí)，世界市場(chǎng)行情研究的指標(biāo)體系與資料，經(jīng)濟(jì)行情研究的主要指標(biāo)，世界商品市場(chǎng)行情及世界市場(chǎng)行情預(yù)測(cè)。本書(shū)可作為高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的本科生或?qū)？粕�教材，也可作為相關(guān)專業(yè)本科生的選修課教材和研究生的選讀材

本書(shū)從移動(dòng)電子商務(wù)的起源和基本概念入手，全方位介紹了當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用型技能人才應(yīng)掌握的移動(dòng)電子商務(wù)的重點(diǎn)知識(shí)和應(yīng)用技能，內(nèi)容涵蓋移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)物流管理等。本書(shū)特別注重立德樹(shù)人和對(duì)學(xué)生實(shí)際操作、動(dòng)手能力的培養(yǎng)，各