市場營銷學(xué)（第五版）

首先，本書給出考慮信用良好和信用不良兩種顧客類型存在下，基于兩級延期支付的零售商訂貨模型。零售商在接受供應(yīng)商部分延期支付同時，為信用不良和信用良好顧客分別提供部分和全部延期支付。其次，本書給出考慮顧客違約風(fēng)險存在下，基于兩級部分延期支付的零售商訂貨模型。其中，顧客延期支付期限越長，顧客違約的風(fēng)險越大，但需求也越大。

本書的研究是在資源回收政策下閉環(huán)供應(yīng)鏈定價及契約協(xié)調(diào)機(jī)制研究國家社科基金的支撐下完成的。將政府干預(yù)下閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)成員的決策行為及政府干預(yù)對閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)效益產(chǎn)生的影響作為研究重點，并以系統(tǒng)利潤*化作為決策目標(biāo)，分三個部分對閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價及契約協(xié)調(diào)開展研究。*部分是在不考慮政府干預(yù)的背景下，構(gòu)建了基本的無差別定價閉環(huán)

本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)、人類文化學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科知識，對消費(fèi)者在消費(fèi)活動中的各種心理與行為現(xiàn)象，如心理活動過程、個性心理、消費(fèi)需要、購買動機(jī)、態(tài)度、逆反心理、購買行為、儲蓄、信貸和投資、群體消費(fèi)心理與行為、社會文化和社會階層對消費(fèi)者的影響，以及消費(fèi)者在廣告、價格、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、購物環(huán)境營造等營銷活動中的心理

《中國區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展研究報告（2019）》是由人民網(wǎng)人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院組織相關(guān)專家、高校教授、學(xué)者以及大型企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人撰寫。本書全面梳理了2018年中國區(qū)塊鏈的核心技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)展、行業(yè)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r，以及產(chǎn)業(yè)與市場的基本發(fā)展情況，總結(jié)了區(qū)塊鏈年度應(yīng)用發(fā)展特點、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征、以及中國區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，同時

新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)正在發(fā)生。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與營銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購買決策流程的演進(jìn)，智能營銷傳播新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)賦能跨場景跨平臺的消費(fèi)者洞察、機(jī)器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段數(shù)字時代。新技術(shù)與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從價值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對數(shù)字時代環(huán)

該書分理論篇和實踐篇基于信任等理論對網(wǎng)絡(luò)口碑效果進(jìn)行了研究。理論篇主要采用扎根理論方法以及結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實證研究，實踐篇則選取網(wǎng)絡(luò)口碑平臺即微信群運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志方法進(jìn)行了研究，同時選取實際品牌進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播推廣策劃。該書認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)口碑效果會受到來源可信度、關(guān)系強(qiáng)度、信息一致性以及接收者的信任傾向等方面的影響。同

如何讓你的產(chǎn)品吸引客戶眼球，迅速從同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出？賣點，賣點，還是賣點！賣點是詮釋產(chǎn)品與服務(wù)的靈魂，是永不過時的銷售手段。不過，銷售如何詮釋賣點卻是一門需要學(xué)習(xí)的技術(shù)。本書闡述了優(yōu)秀銷售需要充分洞察客戶消費(fèi)行為背后的社會文化密碼，8步把握客戶與賣點之間的*鏈接點，用更有力的邏輯與思維引導(dǎo)客戶，詮釋賣點，說服客戶，

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