“市場營銷”是所有管理類專業(yè)本科生、研究生和MBA的必修主干課程。本書介紹了在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā),制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學科領域的*發(fā)展，并結(jié)合我國企業(yè)的市場營銷實踐經(jīng)驗，對

本書由教育部市場營銷專業(yè)*教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編，秉承了目標導向，任務驅(qū)動，項目載體，崗位實踐的指導思想，校企合作共建，并進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本書的編寫既體現(xiàn)了先進的教育理念，也遵循了職業(yè)教育的規(guī)律。教材內(nèi)容根據(jù)項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業(yè)性強；在體例上大膽創(chuàng)新，融知識性

《前廳服務與管理（第2版）》針對酒店前廳部的預訂部、前臺、禮賓、總機、收銀等業(yè)務崗位進行了單元內(nèi)容的設計與劃分。根據(jù)各崗位特點進行了知識介紹和典型工作任務的情境設計。在工作任務中，根據(jù)各環(huán)節(jié)設計了不同的活動，讓學習者在不同的活動中習得專業(yè)知識及崗位技能，并達到*終順利完成工作任務的目標。為更好地保證部分實操性較強

本書介紹數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計學習和模式識別中與大數(shù)據(jù)分析相關的理論、方法及工具。本書內(nèi)容由10章構(gòu)成：大數(shù)據(jù)分析概述，數(shù)據(jù)挖掘流程，有指導的學習，無指導的學習，貝葉斯分類和因果學習，高維回歸及變量選擇，圖模型，客戶關系管理、社會網(wǎng)絡分析、自然語言模型和文本挖掘。

本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善：一是更新了全書60多個案例，均采用近兩年市場營銷的典型案例。二是根據(jù)網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的發(fā)展修訂了一些章節(jié)的內(nèi)容，以體現(xiàn)科技發(fā)展帶給市場營銷領域的變化：這些更新內(nèi)容主要體現(xiàn)在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實訓內(nèi)容，增加了拓展資源內(nèi)容，并引入MPR技

《網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實務》主要圍繞實戰(zhàn)任務展開，包括6個項目：初涉網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)項目、開始網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、籌建網(wǎng)上店鋪、經(jīng)營新的網(wǎng)店、改善和提高網(wǎng)店經(jīng)營�！毒W(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實務》采用項目一任務的方式進行編寫，圖文并茂、深入淺如，讓學生能夠?qū)�網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有深入的感受和認識�！毒W(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實務》既可作為職業(yè)院校各個專業(yè)的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)通識教材，也可作為

市場營銷學（第五版）

首先，本書給出考慮信用良好和信用不良兩種顧客類型存在下，基于兩級延期支付的零售商訂貨模型。零售商在接受供應商部分延期支付同時，為信用不良和信用良好顧客分別提供部分和全部延期支付。其次，本書給出考慮顧客違約風險存在下，基于兩級部分延期支付的零售商訂貨模型。其中，顧客延期支付期限越長，顧客違約的風險越大，但需求也越大。

本書的研究是在資源回收政策下閉環(huán)供應鏈定價及契約協(xié)調(diào)機制研究國家社科基金的支撐下完成的。將政府干預下閉環(huán)供應鏈系統(tǒng)成員的決策行為及政府干預對閉環(huán)供應鏈系統(tǒng)效益產(chǎn)生的影響作為研究重點，并以系統(tǒng)利潤*化作為決策目標，分三個部分對閉環(huán)供應鏈的定價及契約協(xié)調(diào)開展研究。*部分是在不考慮政府干預的背景下，構(gòu)建了基本的無差別定價閉環(huán)

本書綜合運用心理學、社會學、人類文化學、市場營銷學等學科知識，對消費者在消費活動中的各種心理與行為現(xiàn)象，如心理活動過程、個性心理、消費需要、購買動機、態(tài)度、逆反心理、購買行為、儲蓄、信貸和投資、群體消費心理與行為、社會文化和社會階層對消費者的影響，以及消費者在廣告、價格、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、購物環(huán)境營造等營銷活動中的心理