如今,越來越多的企業(yè)痛切于傳統(tǒng)營銷的尷尬:產(chǎn)品之間的競爭愈演愈烈,彼此之間很難有更多的差別。產(chǎn)品生命周期大幅縮短,企業(yè)不得不疲于推新。顧客在鋪天蓋地的廣告轟炸下,變得越來越麻木和挑剔。無限細分市場的套路,終將導致企業(yè)無利可圖。企業(yè)必須另辟蹊徑以尋求突破性的增長。菲利普·科特勒創(chuàng)造性地提出了一種開發(fā)突破性機
《廣告文案(第2版)》結合廣告行業(yè)發(fā)展的*動態(tài),介紹了歷史上及當代優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作的成功經(jīng)驗,引用了大量較新的廣告文案寫作實例,對廣告文案的結構、內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及不同媒體的特性和不同媒體廣告文案的寫作要求等多個方面進行了詳細闡述,并注重通過強化專業(yè)技能訓練,提高學生及廣告從業(yè)者的專業(yè)素質、創(chuàng)作與實踐應用能力。 《廣告
價值鏈視角下基于關鍵要素的商業(yè)模式選擇問題廣泛存在于現(xiàn)實中。開展價值鏈視角下基于關鍵要素的商業(yè)模式選擇方法研究,不僅具有重要的學術價值,而且具有廣闊的應用前景。本書將介紹作者近年來對價值鏈視角下基于關鍵要素的商業(yè)模式選擇方法的主要研究成果。本書可以作為企業(yè)管理和管理科學等領域的研究人員和管理人員的參考書,也可作為高等院
本文從挫折-攻擊理論、社會分層理論、財富正當性觀點以及解釋水平理論出發(fā),力圖系統(tǒng)詳盡地探討酒店社會責任對仇富心理負面效應的抑制作用。通過一系列的情景實驗,檢驗了高星級酒店的炫耀性營銷可能帶來的負面心理問題,以及如何降低這種心理的負面影響的營銷措施,以期對仇富心理與酒店社會責任研究提出新的研究視角,豐富相關理論和實踐指導
互聯(lián)網(wǎng)技術改變了媒體中使用者的地位,其不再是跟從者,而是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播的參與者和推動者,同時也用購買和關注決定了媒介組織的發(fā)展方向。因此,對于互聯(lián)網(wǎng)媒體,*需要探討的不是如何將制作好的內(nèi)容傳遞給使用者,而是如何將使用者組織起來,進行生產(chǎn)和傳播,實現(xiàn)既定的目的。 在對于使用者的分析中,大多數(shù)研究從個體的角度切入,而忽
消費者信息不完美的價格理論是近年來產(chǎn)業(yè)組織理論研究的活躍領域之一!断M者信息不完美的價格理論研究》對這一領域所形成的理論進行系統(tǒng)的整理、分析與綜合,為其尋找在整個價格理論大廈中的位置以及與其他部分的“勾連”關系。同時,從“串謀價格”與“免費低價”這兩個價格理論的重要主題人手,對消費者信息不完美價格理論本身加以拓展。最
《餐飲服務綜合實訓/中等職業(yè)教育烹飪專業(yè)教材》以初級、中級餐廳服務員技能考核標準為指導,從餐飲工作人員的專業(yè)技術實踐能力和實際工作需要出發(fā),對餐飲服務工作必須具備的知識、技能、態(tài)度、能力等方面進行詳細介紹,全面呈現(xiàn)了餐飲服務綜合實訓的內(nèi)容和特征!恫惋嫹⻊站C合實訓/中等職業(yè)教育烹飪專業(yè)教材》分為2個單元,第1單元為餐飲
作者提出了商業(yè)模式的創(chuàng)新結構理論VPMsaid集合理論,將商業(yè)模式劃分為企業(yè)價值(V:Value)、輸出渠道(P:Path)、市場營銷(M:Marketing)、客戶服務(s:Service)、公司管理(a:Administration)、利益收入(i:Income)、持續(xù)發(fā)展(d:Development)七個方面,作
本書在當前社會和技術快速發(fā)展的背景下,深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)下消費者為什么和怎樣借助智能手機進行口碑傳播,從消費者視角對移動口碑傳播機理及其影響因素進行研究,既是企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)實的需要,也是營銷理論創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。
本書共有10個項目,包括認識商務談判、靈活運用商務談判心理、進行商務談判前的準備、商務談判開局與報價、商務談判價格磋商與再談判、結束商務談判、商務談判策略與技巧的運用、國際商務談判、商務談判管理,以及商務談判的實戰(zhàn)演練等。教師可根據(jù)各校的具體情況進行取舍,各章均附有技能實訓、能力遷移等內(nèi)容,便于學生對所學知識的鞏固與運