迭代創(chuàng)新是信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代演化形成的新興主題，是企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代更迭、經(jīng)濟(jì)形態(tài)變化的重要舉措。盡管創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)證實(shí)了迭代創(chuàng)新的價(jià)值，然而鮮有研究從理論層面探索迭代創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理問題�；�于此，本書聚焦于迭代創(chuàng)新這一新興主題，從企業(yè)-用戶互動(dòng)視角，探索迭代創(chuàng)新過程中的企業(yè)-用戶形成和演化機(jī)制問題，以促進(jìn)迭代創(chuàng)新現(xiàn)象的概念化和理論

從PC端到移動(dòng)端的大遷徙，讓一大批企業(yè)搭乘流量快車迅速崛起。而今，新的流量壟斷格局形成，眾多企業(yè)為了導(dǎo)流不得不血拼價(jià)格。愈來(lái)愈高的獲客成本成為企業(yè)不堪承受的重負(fù)。本書針對(duì)當(dāng)下獲客難，提出快速、精準(zhǔn)、低成本地獲客的戰(zhàn)略、打法與技巧，圖文并茂，操作性較強(qiáng)。

本書共分十三章，分為四個(gè)模塊，即四個(gè)單元，打破原有教材章節(jié)順序、每個(gè)單元又分為兩個(gè)子模塊：理論篇+實(shí)務(wù)篇。各單元模塊按照開發(fā)內(nèi)化教學(xué)的五個(gè)環(huán)節(jié)：“教師引導(dǎo)、學(xué)生研習(xí)、課堂檢驗(yàn)、釋疑解惑、精講提升”的流程編寫。全書十三章安排了13個(gè)“開篇案例”作為引子提出問題，引出重點(diǎn)、難點(diǎn)；安排13個(gè)“實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化技能訓(xùn)練”，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、

廣告文案在整個(gè)廣告中處于核心地位。本書作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對(duì)文學(xué)型文案、說(shuō)理型文案進(jìn)行分析，同時(shí)講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語(yǔ)言運(yùn)用、體裁、標(biāo)題、附文，又全面地對(duì)報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商

《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評(píng)估等內(nèi)容，包含大量案例和練習(xí)，適合作為相關(guān)課程的教材。基于公益廣告?zhèn)鞑��?shí)踐及眾多優(yōu)秀作品,借鑒一些公益廣告研究的成果

虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，許多學(xué)者也把研究的重點(diǎn)放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費(fèi)者心理感知的視角出發(fā)，很少?gòu)纳鐣?huì)傳染的視角研究消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于虛體產(chǎn)品的采用。本書首次以虛體產(chǎn)品為對(duì)象，基于大數(shù)據(jù)和運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法來(lái)分析產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。首先在多產(chǎn)品的情境下（產(chǎn)品類型差異，產(chǎn)品多樣

《商務(wù)談判(第2版)》以實(shí)際的商務(wù)談判活動(dòng)過程為基本線索，內(nèi)容涉及商務(wù)談判的基本概念和商務(wù)談判的準(zhǔn)備、開局、報(bào)價(jià)、磋商、讓步、成交、簽約及國(guó)際商務(wù)談判的相關(guān)內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣、前后銜接，基本覆蓋了商務(wù)談判領(lǐng)域的主要實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容。本書理論講解與案例分析相結(jié)合，開篇案例、導(dǎo)入案例和正文案例非常豐富，談判游戲的設(shè)置，更增添了教

《程序化廣告?zhèn)�性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊(cè)》從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史講起，深入探索了中國(guó)程序化廣告的發(fā)展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關(guān)技術(shù)原理，詳細(xì)闡述了程序化廣告的投放邏輯、優(yōu)化思路、競(jìng)價(jià)原理、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，并通過系統(tǒng)實(shí)例真實(shí)呈現(xiàn)了程序化廣告生態(tài)體系中的產(chǎn)品形態(tài)。 《程序化廣告?zhèn)�性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊(cè)

《社交電商全運(yùn)營(yíng)手冊(cè)戰(zhàn)略框架案例解析實(shí)戰(zhàn)技巧》從社交電商的崛起入手，從社交轉(zhuǎn)型、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容電商、網(wǎng)紅電商和直播電商6個(gè)方面對(duì)社交電商進(jìn)行了全方位闡述，結(jié)合實(shí)踐案例對(duì)社交電商的運(yùn)營(yíng)模式，社交電商的升級(jí)，社交電商去中心化，如何引爆粉絲經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，如何建立社群、發(fā)展社群電商，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，

《微信公眾號(hào)后臺(tái)操作與運(yùn)營(yíng)全攻略》對(duì)微信公眾號(hào)的后臺(tái)管理和運(yùn)營(yíng)做了詳細(xì)講解，深層剖析了公眾號(hào)和自媒體的共同特點(diǎn)，通過對(duì)微信公眾號(hào)相關(guān)知識(shí)的講解及案例分析，介紹了微信公眾平臺(tái)的操作方法和運(yùn)營(yíng)技巧。 《微信公眾號(hào)后臺(tái)操作與運(yùn)營(yíng)全攻略》從對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)開始講起，分析了創(chuàng)建公眾號(hào)的必要性，詳細(xì)介紹了創(chuàng)建公眾號(hào)的基本過程和后臺(tái)