品牌IP化,一言以蔽之,就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素:一是定位,意味著戰(zhàn)略和方向,即通過差異化讓自己與眾不同,贏得關注。二是人格,人格打造重點是自帶感染力,話題和勢能,是品牌IP的內核,也是IP內容創(chuàng)造與互動的源泉。三是形象,它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓
本書從時下主流和熱門的網(wǎng)絡營銷途徑與渠道出發(fā),詳細闡述了網(wǎng)絡營銷的相關知識。全書共分為10章,具體內容包括網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷分析、經(jīng)典工具的營銷方法、“微”營銷、社群營銷、短視頻與直播營銷、移動營銷新模式、精準營銷策略、電商平臺營銷和網(wǎng)絡營銷策劃等。本書配套有PPT課件、教學大綱、電子教案、題庫、實施計劃等教學資源
本書從零售商視角出發(fā),針對市場需求的高度不確定性,在單周期和多周期兩種情景下研究零售商期權訂貨決策和合同選擇。首先運用**化和數(shù)值仿真等方法,研究單周期情景下基于期權合同的零售商**訂貨策略,討論期權合同、需求風險和合同參數(shù)對零售商**訂貨策略和**期望利潤的影響;然后運用動態(tài)規(guī)劃、多/亞模數(shù)分析和數(shù)值仿真等方法,研究
全書從商業(yè)運營拍攝制作文案編寫3個維度,對短視頻和中視頻的相關知識點進行深度解讀,從而幫助廣大視頻運營者快速、全面精通拍攝、運營和變現(xiàn)!筆者具體從市場認知、市場新機遇、賬號定位、內容策劃、吸粉引流、商業(yè)變現(xiàn)、拍攝準備、拍攝技巧、后期制作、標題撰寫、封面設計、劇本編寫12個方面,提煉了115個純高手干貨技巧,對短視頻和中
《網(wǎng)店美工與視覺營銷:淘寶、京東、拼多多、抖音、快手店鋪裝修》是一本講解網(wǎng)店美工與視覺設計的實例操作型教程,可以幫助廣大網(wǎng)店店主或自媒體“達人”,通過美工與視覺,提高店鋪流量與成交轉化率。本書分兩條線來講解網(wǎng)店美工與視覺營銷。一條是橫向案例線,對各種類型的素材進行后期特效制作,包括網(wǎng)店首頁、海報廣告、商品詳情頁、帶貨短
隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展,電商運營已成為電商企業(yè)中常見且重要的崗位。電商企業(yè)的運營經(jīng)理通過有效的活動運營,可以實現(xiàn)用戶的拉新、促活與留存,以及產(chǎn)品的定位和銷售。 《電商運營經(jīng)理實戰(zhàn)工作手冊》通過多方位細化電商運營部各崗位的工作事項,從電商運營經(jīng)理的視角,詳細介紹了電商運營管理工作中應掌握的各項技能,內容涉及品類選擇管理、
本書主要內容本書主要介紹12個經(jīng)典數(shù)據(jù)分析模型在零售企業(yè)的決策應用實戰(zhàn),著重介紹企業(yè)不同的業(yè)務場景會遇見的運營問題,針對不同的問題怎樣選擇分析模型,怎么分析?模型結果如何落地??基礎部分第1~4章,內容相對簡單。第1章是基礎內容,打基石的部分,這是考慮到有些讀者對數(shù)據(jù)分析應用或者利用數(shù)據(jù)可視化洞察業(yè)務具有入門的需求。第
本書是一部系統(tǒng)的電子商務運營教程,以實踐應用為導向,以現(xiàn)代教學理念為指導,從故事引導開始,通過任務驅動法展開,從企業(yè)崗位需求出發(fā)反向設計,詳細介紹電子商務運營的基礎理論、操作方法和一般規(guī)律,并提供相應的實踐引導,反映當前從事電子商務運營所需的最新核心知識與技能。主要內容包括電子商務運營基礎、電子商務運營前的準備、電商平
本書結構完整,內容新穎,主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書分為四篇,共12章:第一篇(第1章)為消費者行為學研究的基本知識,主要介紹了消費者和消費者行為的概念及其研究的主要內容和意義、理論基礎和研究方法等;第二篇(第2~7章)為影響消費者行為的內部因素,主要介紹了消費者感覺和知覺,消費者需要和動機,消費者學習,消費
本書基于商業(yè)倫理學原理,通過對企業(yè)?動的具體案例進行分析,從市場邏輯與利己主義批判的角度出發(fā),對企業(yè)在企業(yè)活動中如何確立有利于提升自身知名度、品牌度及社會責任等的商業(yè)倫理問題提出思考,并對企業(yè)在經(jīng)營活動中容易引發(fā)的各類倫理問題進行反思。在當前疫情全球化及商業(yè)國際化的時代背景下,各國人民的生存與發(fā)展都是緊密聯(lián)系的,人類必