與其用"最壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。作為帶動"野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為"國貨

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術不斷進步及應用普及驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化勢不可擋，商業(yè)模式近年來成為理論和實踐界共同關注的熱點問題并在持續(xù)升溫。本書聚焦商業(yè)模式創(chuàng)新的網(wǎng)絡基礎和管理挑戰(zhàn)這一命題，依托CPSEDⅡ數(shù)據(jù)庫展開理論分析，旨在從網(wǎng)絡的視角建立對商業(yè)模式創(chuàng)新的理論解釋，勾勒網(wǎng)絡在我國新興企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新實踐過程中的關鍵作用，凝練有價值

本書聚焦于企業(yè)技術能力與商業(yè)模式創(chuàng)新之間的微觀機制和實踐動態(tài)，依托“中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長動態(tài)跟蹤數(shù)據(jù)庫”展開理論和描述性統(tǒng)計分析，旨在勾勒我國新興企業(yè)技術能力、商業(yè)模式創(chuàng)新與經(jīng)濟價值實現(xiàn)之間的實踐關系，從中凝練有價值的科學問題，并啟發(fā)企業(yè)家理性探索商業(yè)模式創(chuàng)新的技術基礎。

經(jīng)銷商管理水平的高低和銷售激情在很大程度上依賴于企業(yè)的經(jīng)銷商管理政策。本書結合企業(yè)痛點介紹激勵經(jīng)銷商常用的方法，包括銷售政策激勵、返利激勵、銷售競賽激勵、限量供貨激勵、促銷激勵、培訓激勵、廠商共贏委員會激勵、年會激勵等。本書案例豐富，層次分明，結構清晰，對企業(yè)制定經(jīng)銷商激勵政策具有較強的理論和實踐指導意義。書中融入了作

電子商務推薦系統(tǒng)直接與用戶交互，模擬商店銷售人員向用戶推薦商品，幫助用戶找到所需商品，從而順利完成購買過程。本書介紹了電子商務推薦方法，分為兩篇。第一篇介紹了電子商務推薦用戶采納行為的相關模型及研究現(xiàn)狀，第二篇為電子商務推薦技術方法，并分別介紹了相關的研究成果。目前大多數(shù)電子商務推薦方法相關研究及書籍要么側重用戶對推薦

本書聚焦于信息流廣告、短視頻廣告、移動O2O廣告、社交媒體廣告和直播廣告等新興廣告模式，詳細介紹了以中國數(shù)據(jù)為主的大量實證研究成果。這些研究采用了多源數(shù)據(jù)和多研究方法交叉的研究范式，通過廣告主和消費者的大樣本數(shù)據(jù)，結合大量實驗室和現(xiàn)場實驗，運用計量經(jīng)濟學、統(tǒng)計學和機器學習等研究方法，揭示在線廣告的作用機制、用戶接受、投

在以消費者為中心的商業(yè)時代，對消費者行為進行深入分析并加以應用，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和長期可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本書聚焦于“如何影響消費者”這一核心問題，以消費者行為認知、影響因素和購買決策過程三大模塊重構教學內(nèi)容，從認識消費者和消費者行為出發(fā)，深度剖析了影響消費者行為的內(nèi)外因素，包括消費者的需要和動機，消費者的心理活動

本書以連鎖藥店為主體，以連鎖企業(yè)的經(jīng)營與管理為主線，采用項目式編寫。全書內(nèi)容由四個學習情景、十四個項目組成，具體包括連鎖藥店認知（連鎖藥店運營管理認知、連鎖藥店企業(yè)文化構建）、連鎖藥店設計（連鎖藥店的開辦及選址、連鎖藥店營業(yè)場所設計）、連鎖藥店運營（連鎖藥店藥品陳列與標價管理、連鎖藥店盤點管理、連鎖藥店POP廣告設計、

本書采用活頁式編寫體例，聚焦跨境電商供應鏈管理專員崗位“采—倉—運—關”典型工作任務，設計了跨境電商供應鏈認知、跨境電商供應鏈采購、跨境電商供應鏈倉儲、跨境電商供應鏈發(fā)貨、跨境電商供應鏈通關五個項目供讀者學習。本書全面對接新專標和“X證書”考核標準，通過“學習目標—職業(yè)技能等級要求—案例導入—新知準備—測試與實訓—鞏固

本書分為3篇，共12章。第一篇理論基礎包含第1章，內(nèi)容為電商數(shù)據(jù)分析導論；第二篇專業(yè)方法包含第2章-第4章，內(nèi)容為數(shù)據(jù)分析方法論、數(shù)據(jù)采集方法、數(shù)據(jù)清洗方法；第三篇應用場景包含第5章第12章，內(nèi)容為運營與數(shù)據(jù)平臺、運營診斷與復盤、宏觀市場分析、市場細分及競爭分析、流量運營分析、產(chǎn)品運營分析、消費者運營分析、商務數(shù)據(jù)報告