調研對于策劃項目是重要的作業(yè)基礎。正式的調研固然重要，但在職業(yè)敏感驅動下日常調研，則同樣會對作業(yè)大有益處，會讓人做出基于常識的策略識別。這本書收集的文章，是作者日常的專業(yè)修行筆記，沒有長篇大論，但理論非常精辟，廣告、品牌、公關、營銷、管理咨詢、文化創(chuàng)意……這些曾經界限分明的專業(yè)，在IP時代已

本書結合國內外先進的市場營銷學研究成果和鮮活的案例，對市場營銷的基本理論加以系統(tǒng)、全面的介紹。全書共十二章，具體包括市場營銷與市場營銷學概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調查與預測、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略以及市場營銷計劃、組織與控制和市場營銷的新領域

本書圍繞網絡主播和網絡直播而展開。第1～3章，站在國家、社會和平臺方的角度，宏觀地闡述了網絡直播的意義、前景和優(yōu)勢；第4～8章，從微觀方面入手，詳細介紹了網絡直播的功能，贏利方式，直播賬號申請和構建，吸粉技巧，直播間的布置，燈光、鏡頭調配等技巧，以及主播該如何提升自我個人形象等，總之就是手把手教讀者如何做一名合格的網絡

本研究致力于將信息技術、物聯網技術等技術與O2O、物流金融、大數據等理念和思維方式相整合，用于解決農產品產供銷網絡中的問題。從物流的角度，為企業(yè)、物流園區(qū)以及相關職能部門的決策提供參考。從物流的角度，為企業(yè)、物流園區(qū)以及相關職能部門的決策提供參考。

《前廳客房服務與管理（第2版）》以酒店對客服務與管理活動為主線，以實例和實物為素材，對負責客房產品銷售的前廳部和負責客房產品生產的客房部的服務與管理的相關知識進行介紹。全書共分13章，1~4章對前廳服務與管理的內容進行介紹，第5~9章著重介紹客房服務與管理的內容，第10~13章綜合介紹了前廳客房的銷售管理、服務質量管理

針對中國廣告產業(yè)低集中度、泛專業(yè)化等問題，我國于2011年開始以建設國家廣告產業(yè)園為具體抓手，從頂層制度安排上著力于推動實現中國廣告產業(yè)集群化、集約化發(fā)展的戰(zhàn)略目標。集群創(chuàng)新式發(fā)展無疑是實現這一戰(zhàn)略目標的有效路徑，那么，30余家國家廣告產業(yè)園是否已經形成了集群創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢？其影響因素是什么？影響機理又是什么？對這些問

本書為高職高專電子商務專業(yè)教材。主要包括移動電子商務概述、移動電子商務基礎技術、移動電子商務模式、移動支付、移動互聯網營銷和移動商務安全管理六個項目，每個項目分為項目概述、項目分析、任務分解、知識要點四個部分，對整個移動電子商務相關知識進行逐層分解、逐層分析。加深學生對課本相關知識的理解，系統(tǒng)化地講述相關知識點，讓學生

本書系統(tǒng)講解了跨境電子商務各階段的學習和實操內容，充分遵循典型工作任務引導下相關知識和技能學習規(guī)律，提升跨境電子商務專業(yè)從業(yè)人員知識水平和操作技能。其內容包含跨境電商整體認知、平臺介紹和選擇、平臺的基本操作、視覺設計、跨境物流、營銷、數據分析和客戶服務與維護，共計八個部分。本書按照跨境電商行業(yè)知識層次安排，符合學生認知

聚焦當下文化消費市場，IP是一個繞不過去的關鍵詞。“IP熱”已經率先在影視、動漫、文學領域引發(fā)了持續(xù)關注。并正在向更大領域蔓延發(fā)展，未來必將成為一個新的商業(yè)風口。從內容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現象。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現象，學會從產品價值鏈的延伸挖掘

本書以阿里巴巴國際交易市場（國際站）跨境貿易工作流程為基礎，以阿里巴巴國際交易市場相關企業(yè)實際工作內容為題材進行編寫。本教材是《從0開始跨境電商實訓教程》的升級版。內容安排由淺入深、循序漸進。全面論述了最新的B2B跨境電子商務的基本概況、阿里巴巴國際站的基本規(guī)則、阿里巴巴國際站的業(yè)務流程、商機獲取的方法、阿里巴巴國際站