第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生背景與發(fā)展
1．1．1 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的歷程
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生基礎(chǔ)
1．2 營銷觀念變遷
1．2．1 傳統(tǒng)營銷觀念變遷
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷觀念變遷
1．2．3 營銷新趨勢
1．3 農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
1．3．1 農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營銷定義
1．3．2 農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營銷特點
1．3．3 農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營銷基本功能

第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
2．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟法則與社會網(wǎng)絡(luò)
2．1．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)涵
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟法則
2．1．3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特性
2．1．4 社會網(wǎng)絡(luò)
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
2．2．1 關(guān)系營銷理論
2．2．2 直復(fù)營銷理論
2．2．3 軟營銷理論
2．2．4 體驗營銷理論
2．2．5 濕營銷理論
2．2．6 數(shù)據(jù)庫營銷理論
2．2．7 富媒體營銷
2．3 營銷組合理論
2．3．1 4P營銷組合理論
2．3．2 4C營銷組合理論
2．3．3 4R營銷組合理論
2．3．4 4V營銷組合理論
2．3．5 4S營銷組合理論
2．4 整合營銷理論
2．4．1 4P與4C整合
2．4．2 4E營銷組合理論

第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷新模式和工具
3．1 搜索引擎營銷
3．1．1 搜索引擎概述
3．1．2 搜索引擎營銷概述
3．1．3 搜索引擎營銷基本方式
3．2 第三方電子商務(wù)平臺營銷
3．2．1 第三方電子商務(wù)平臺概述
3．2．2 選擇合適的第三方電子商務(wù)平臺
3．2．3 第三方電子商務(wù)平臺營銷方式
3．3 F臺自營銷
3．3．1 平臺自營銷定義
3．3．2 平臺自營銷特征
3．3．3 平臺自營銷模式
3．3．4 平臺自營銷模式的優(yōu)缺點
3．4 微博營銷
3．4．1 微博概述
3．4．2 微博營銷內(nèi)涵
……
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研
第五章 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析
第六章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
第七章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場分析
第八章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第九章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
第十章 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
第十一章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第十二章 交互溝通與網(wǎng)絡(luò)促銷策略
第十三章 農(nóng)林產(chǎn)品營銷網(wǎng)站建設(shè)
第十四章 農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理
參考文獻(xiàn)