《汽車營(yíng)銷寶典》在編寫中力圖結(jié)合我國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、反映我國(guó)汽車市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，在內(nèi)容安排上力求“生動(dòng)活潑、清晰易懂”，使用大量插圖和新鮮案例，以使讀者能在“樂(lè)學(xué)入學(xué)、引人入勝”的場(chǎng)景中愉快學(xué)習(xí)、有效學(xué)習(xí)。 本書可作為汽車廠商從事市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)人員的培訓(xùn)用書和工作參考，也可以滿足汽車市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。
第一章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概念與營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與應(yīng)對(duì)策略
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷環(huán)境應(yīng)對(duì)策略
第三章 汽車市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章 汽車購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為
第一節(jié) 汽車購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買決策
第二節(jié) 汽車組織用戶的行為特征
第五章 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)定位
第一節(jié) 汽車市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
第六章 汽車產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品決策
第二節(jié) 汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷
第七章 汽車定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整
第一節(jié) 汽車定價(jià)策略
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
第八章 汽車分銷渠道和廠商關(guān)系管理
第一節(jié) 汽車分銷渠道
第二節(jié) 汽車分銷渠道管理
第九章 汽車促銷與活動(dòng)策劃
第一節(jié) 汽車促銷
第二節(jié) 汽車促銷活動(dòng)策劃
第十章 汽車營(yíng)銷企業(yè)管理概要
第一節(jié) 汽車營(yíng)銷企業(yè)管理
第二節(jié) 汽車營(yíng)銷企業(yè)業(yè)務(wù)管理
第十一章 汽車國(guó)際市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析
第二節(jié) 汽車國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
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