本書從基礎理論概述、營銷信息采集、營銷信息分析、營銷決策四個方面系統(tǒng)剖析了營銷信息分析與決策的相關理論，介紹了營銷分析與決策的方法，解讀了營銷信息分析與決策案例，以實現(xiàn)從理論到方法再到實踐的過渡，提升營銷信息分析與決策的實踐價值。基礎理論概述。本篇全面地介紹了營銷的基本概念、內(nèi)涵，營銷的理念與方法，信息分析的類型、發(fā)展歷程，闡述了營銷組合的理論基礎及其中的信息分析原理。同時，本書對營銷信息分析與決策的工作框架進行了詳細闡述，提煉出了營銷信息分析在營銷決策中的應用范圍。營銷信息采集。本篇對營銷信息采集所涉及的原理與方法進行了介紹，涉及營銷信息采集方案的制定、實施步驟、操作方法，并使讀者能夠在此基礎上進一步掌握營銷數(shù)據(jù)的整理與甄別。營銷信息分析。本篇對營銷信息分析涉及的方法予以介紹，并結合不同的案例解釋方法的原理、應用步驟、產(chǎn)生的效果，使讀者既能夠掌握這些方法，又能學會將理論與實踐相結合。營銷決策。在介紹來自心理學、經(jīng)濟學、管理學等領域的營銷決策相關理論的基礎上，本篇結合營銷決策的特點及新時代環(huán)境下對營銷決策的需求，深入剖析了營銷決策的類型、程序、原則、方法、模型、系統(tǒng)，并結合大量前沿的、生動的、具有應用價值的案例來加以闡釋，以加深讀者對營銷決策的理解。