第一章互聯(lián)網如何使藝術產業(yè)走向大眾

互聯(lián)網將使傳統(tǒng)藝術產業(yè)價值判斷發(fā)生徹底改變。個性創(chuàng)作走向大眾，而且個性分享成為可能，藝術產業(yè)提供個性產品與服務成為市場發(fā)展的必然。大數據重構藝術產業(yè)圈熟人社會，藝術品的價值判斷的話語權將有原來精英階層逐漸傳遞到大眾手中，藝術產業(yè)成為走出象牙塔，走向大眾市場。藝術產品與科技融合，不斷走向生活，極致化的藝術產品不斷解決大眾痛點問題�；ヂ�(lián)網時代，隨著藝術與大眾關系顛覆性的變化和互聯(lián)網金融的興起，大眾對藝術的參與度逐漸提高。眾籌將代替藝術基金、銀行貸款、個人投資，逐漸成為藝術產業(yè)的最大資金來源。

第二章博物館眾籌是什么

作為互聯(lián)網與金融交互滲透下孕育的新型融資模式，眾籌融資不僅打破了傳統(tǒng)融資時間與空間的局限，為中小企業(yè)提供了更寬廣的融資渠道和資金來源，并且由于其提供了融資者與投資者直接交互的平臺，使得更多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目得以展現(xiàn)并獲得投資支持。眾籌起源于藝術創(chuàng)作，在國外，藝術產業(yè)從業(yè)者通過“眾籌”這一網絡融資模式嶄露頭角已不是新鮮事。近年來，不少國家的博物館越來越多地接受和采用眾籌，將其作為獲取資金支持的重要補充手段。

第三章博物館藝術產業(yè)開發(fā)為什么要選擇眾籌

近20年來，多數博物館開始制訂積極的公眾戰(zhàn)略，博物館服務對象從精英階層轉向大眾。在博物館轉型過程中，博物館公眾教育成為溝通博物館與大眾之間的橋梁。在當下我國博物館建設發(fā)展過程中，存在藏品資源、科研資源、教育資源、藝術授權資源、場地資源和品牌資源的浪費。博物館眾籌可以實現(xiàn)資本與產業(yè)的互利共贏，有利于以公眾需求盤活博物館藝術產業(yè)，實現(xiàn)博物館的“眾”轉型。

第四章要做什么眾籌準備工作

博物館眾籌的前提是設計好眾籌標的，眾籌標的需要明確的產權界定才能進入市場進行交易。博物館眾籌需要首先進行資源的產權化，在產權化的基礎上實現(xiàn)資本化。博物館產權化要把博物館相關資源轉化為藏品展覽權、著作權、商標權、專利權與商業(yè)秘密、域名權和場館合理化使用權。在以上權利基礎上，通過資本市場、資本工具、資本紐帶和資本運作，使資源和資本成為種子和載體，把資本性資源配置到帶動效應最大化的平臺和領域。

第五章眾籌什么項目產品

博物館眾籌從大類來講，亦可分為股權型眾籌、債權型眾籌、捐贈型眾籌和實物回報型眾籌四大類，但在實際操作中，產品型眾籌和平臺型兩類眾籌是博物館藝術產業(yè)眾籌的核心。產品型博物館眾籌主要有“博物館+藝術產品”、“博物館+餐廳”、“博物館+高端酒店”、“博物館+購物中心”、“博物館+展示”、“博物館+旅游景區(qū)”等。平臺型博物館產品眾籌可以有博物館家用型藝術禮品項目、藝術陽臺項目、會員制博物館社區(qū)畫廊、博物館色彩培訓項目、博物館香氛項目等。

第六章博物館藝術產業(yè)項目如何眾籌

博物館藝術產業(yè)眾籌首先解決“眾”從何處來的問題。博物館俱樂部、教育部門、工作人員、義工、觀眾群體和直接參與眾籌的平臺群體都是博物館眾籌的目標群體。打造博物館產品，要以大眾產品為核心，不斷實現(xiàn)產品的快速迭代，做好產品定價，保持良好的反饋機制。眾籌宣傳尤為重要。目標人群的推廣、頁面設計、視頻制作、用好明星資源、用好微信微博、做好眾籌匯報是眾籌宣傳的關鍵。博物館眾籌要加強對博物館眾籌平臺的監(jiān)管，并發(fā)揮眾籌融資平臺監(jiān)管作用。