《消費心理學/面向“十三五”職業(yè)教育精品規(guī)劃教材》不僅是市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎課，同時也是國家職業(yè)資格考試助理營銷經(jīng)理、商務策劃師、市場營銷師等證書考試的內容之一。對于每個從事營銷或銷售的人而言，擁有足夠的消費心理學知識和經(jīng)驗是這個職業(yè)的要求。
　　消費心理學作為專業(yè)基礎課，學生學習后可以系統(tǒng)地掌握在生活消費過程中消費者個性的形成及其心理特征，消費者行為的心理過程及其變化發(fā)展規(guī)律，從而掌握消費者的心理活動規(guī)律、消費者心理與市場營銷的關系。
　　通過對消費心理學課程的學習。學生可具備專業(yè)能力、社會能力和方法能力。
　�。�1）專業(yè)能力。掌握消費者的消費心理和行為的基本規(guī)律。掌握不同消費群體的消費心理，掌握影響消費者消費心理的因素，掌握如何利用營銷工具影響消費者消費心理和行為等。
　�。�2）社會能力。使學生理解在未來營銷或銷售崗位上的職業(yè)化定位。達到商務設計與管理專業(yè)對學生的技能與職業(yè)的要求。強化學生的團隊合作能力、人際溝通能力，以及發(fā)展和諧人際關系的能力，為其成長為一名高素質的從業(yè)者奠定基礎。
　�。�3）方法能力。提高學生在營銷和銷售實踐中的觀察能力、判斷能力、營銷能力，學會如何辨識影響消費者消費心理因素的方法。并學會通過對消費者心理分析提高營銷技巧與技能的方法。