第一章 旅游電商概述
第一節(jié) 旅游電子商務(wù)企業(yè)
一、旅游企業(yè)
二、旅游電商的發(fā)展歷程總體概況
三、旅游電商的分類(lèi)
第二節(jié) 典型旅游電商的發(fā)展軌跡
一、攜程旅行網(wǎng)攜程在手，說(shuō)走就走
二、途牛旅游網(wǎng)要旅游，找途牛
三、去哪兒網(wǎng)聰明你的旅行
四、欣欣
五、芒果網(wǎng)
六、螞蜂窩
七、阿里旅行·去啊

第二章 北京旅游電商的發(fā)展情況
第一節(jié) 北京旅游電商的出現(xiàn)與發(fā)展現(xiàn)狀
一、北京旅游電商的出現(xiàn)
二、北京旅游電商的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 北京旅游電商的特點(diǎn)
一、北京旅游電商的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
二、北京旅游電商的發(fā)展特點(diǎn)
第三節(jié) 北京旅游電商的分類(lèi)
一、OTA
二、垂直搜索平臺(tái)
三、O2O

第三章 北京旅游電商的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)模式的定義及內(nèi)容
一、營(yíng)銷(xiāo)模式的定義
二、營(yíng)銷(xiāo)模式的分類(lèi)
三、營(yíng)銷(xiāo)模式的研究發(fā)展
第二節(jié) 北京旅游電商的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析
一、媒體營(yíng)銷(xiāo)
二、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
三、品牌營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 北京旅游電商傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)效果分析
一、北京旅游電商傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式取得的成效
二、北京旅游電商傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題

第四章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)與旅游電商
一、大數(shù)據(jù)的定義與特點(diǎn)
二、大數(shù)據(jù)的發(fā)展應(yīng)用
三、大數(shù)據(jù)處理與電子商務(wù)
四、大數(shù)據(jù)對(duì)旅游電商的影響
第二節(jié) 北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析
一、環(huán)境分析
二、北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新SWOT分析
三、北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的必要性分析
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
一、媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
二、興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
四、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
五、病毒式營(yíng)銷(xiāo)
六、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)

第五章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營(yíng)銷(xiāo)效果
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的影響
一、大數(shù)據(jù)的價(jià)值
二、大數(shù)據(jù)對(duì)北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的影響
第二節(jié) 北京旅游電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果分析
一、媒體營(yíng)銷(xiāo)新創(chuàng)意
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)新玩法
三、如火如荼的興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
四、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
五、有待借鑒發(fā)展的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
六、風(fēng)靡的病毒式營(yíng)銷(xiāo)
七、屢試不爽的一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 典型創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例
一、去哪兒網(wǎng)
二、樂(lè)途旅游網(wǎng)

第六章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新總結(jié)
第一節(jié) 國(guó)外旅游電商利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
一、總體概況
二、典型案例
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游電商利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
一、總體規(guī)模
二、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新總結(jié)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新總結(jié)
一、大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式的變化
二、典型案例分析
三、北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的意義

第七章 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新存在的問(wèn)題
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題
一、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
二、興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
四、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
五、病毒式營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
六、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)模式中存在的問(wèn)題
第二節(jié) 網(wǎng)站設(shè)置和信息
一、頁(yè)面設(shè)置千篇一律
二、客戶(hù)服務(wù)
三、信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)安全
一、信息安全
二、產(chǎn)品安全

第八章 北京旅游電商營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新發(fā)展的建議
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式方面
一、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的建議
二、興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
四、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
五、病毒式營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
六、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)模式的建議
第二節(jié) 政府方面
一、政策支持引導(dǎo)
二、法律監(jiān)督約束
第三節(jié) NGO方面
一、旅游企業(yè)協(xié)會(huì)
二、大數(shù)據(jù)服務(wù)公司

參考文獻(xiàn)