本教材以理論性、系統性、應用性和創(chuàng)新性為指導原則，在基礎內容上注重市場調查的基本理論、方法和技術與醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥市場的特色有機結合，引入新理念，突出針對性；在知識體系上注重系統性與精煉性的有機結合，突出科學性；在結構上注重完整性與新穎性有機結合，引入案例，突出創(chuàng)新性。