本書從中國文化背景角度出發(fā)，構建相關理論模型，通過實驗法探討了品牌象征意義、品牌原產地等品牌自身因素對消費者自我品牌聯結的影響機制；同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費者自我品牌聯結的影響；此外，本書還將消費者自我品牌聯結的影響機制應用于部分消費場景和品牌管理場景中，以期對企業(yè)實踐有所啟示。

葉生洪，清華大學工學學士，暨南大學經濟學碩士，中南財經大學管理學博士。暨南大學管理學院市場學系副教授，中國高等院校市場研究會理事。在營銷策劃實務和品牌管理領域有較深入的研究，主持和參與過多項重點課題，在全國期刊已發(fā)表多篇學術論文。

前言

導論

上編 消費者自我品牌聯結的影響機制

下編 消費者自我品牌聯結與品牌管理

參考文獻