創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷--手把手教你玩轉(zhuǎn)微信營銷
定 價：49.8 元
叢書名：創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷
當(dāng)前圖書已被 13 所學(xué)校薦購過！
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- 作者：馬英 編
- 出版時間：2018/5/1
- ISBN：9787122308337
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：190
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
“創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷”系列圖書主要通過理論知識與實際營銷案例相結(jié)合的方式來講解商品的營銷藝術(shù)�！妒职咽纸棠阃孓D(zhuǎn)微信營銷》首先對微信營銷的基礎(chǔ)知識進(jìn)行了介紹，然后分別對不同微信功能的營銷渠道下業(yè)務(wù)人員所應(yīng)掌握的技術(shù)技巧進(jìn)行詳細(xì)講解，內(nèi)容由淺入深，方便讀者進(jìn)行閱讀。
本書共分9章，具體包括微信商家對于微信營銷的基礎(chǔ)認(rèn)識、微信公眾號的營銷、微信引流、微信粉絲營銷、微信朋友圈以及微信群營銷等內(nèi)容。
通過閱讀本書，讀者會對微信營銷有全新的認(rèn)識，微信營銷并不如想象當(dāng)中的晦澀難懂，也并不是簡單地在朋友圈中刷屏發(fā)廣告，微信營銷更像是微信商家的一個自媒體平臺，在拉近與客戶之間距離的同時起到營銷推廣的作用。
本書整體結(jié)構(gòu)完整，難度由淺入深，非常適合初入微信營銷的商家、有微信營銷創(chuàng)業(yè)想法的上班族以及廣大中小企業(yè)管理人或營銷部門相關(guān)人員進(jìn)行閱讀，希望在閱讀的同時幫助讀者更好地完成創(chuàng)業(yè)夢想。另外也可作為各大中專院校營銷類教材使用。
本系列的特色：
（1）案例多，通過理論+案例結(jié)合的方式，讓讀者可以實戰(zhàn)學(xué)習(xí)并學(xué)會應(yīng)用。
（2）全圖解，步驟詳細(xì)，標(biāo)注清楚，使用大量圖示，力求以簡化的方式幫助讀者理解，化枯燥的文字為輕松的內(nèi)容。
（3）盡量在每章末尾添加“營銷誤區(qū)”的板塊，介紹一些常見的營銷誤區(qū)和需要注意的事項，讓讀者能夠更好在實戰(zhàn)中進(jìn)行營銷這件事兒。
2011年，微信一上線就吸引了眾多用戶注冊使用，僅僅用了兩年時間就成了目前注冊用戶最多的移動通信應(yīng)用。其中潛藏的巨大商機(jī)也成功地吸引了眾多商家，數(shù)商家紛紛注冊微信公眾號加入微信營銷，對于商家而言微信營銷有什么樣的吸引力呢？
首先，微信作為一種新媒體，它的傳播速度快，并且傳播的范圍較廣。其次微信作為移動通信工具，它具有可替代的便捷性與及時性。另外，相比傳統(tǒng)的傳播工具，例如報紙、電視等，微信傳播的效果更加明顯化和豐富化，它可以將文字、音頻、視頻以及圖片等結(jié)合起來進(jìn)行傳播。
本書在講解上由淺入深，逐層遞進(jìn)，首先對微信營銷進(jìn)行了理論分析，然后再結(jié)合大量的微信營銷實例進(jìn)行分析，讓微信商家在了解營銷理論知識的同時，再通過營銷實例加深對微信營銷的印象。
本書共分9章，大致可以分為五個部分。
第一部分為本書的第1章，主要介紹了微信營銷的功能性、如何利用微信的基本功能做簡單的營銷、成功的微信營銷包含什么以及微信營銷三部曲。即對于微信商家而言，如今的微信營銷具體面臨怎樣的困境、有哪些對策以及如何制訂適合的微信營銷方案。
第二部分為本書的第2～第3章，這一部分講的是微信公眾號，包括微信訂閱號和微信服務(wù)號，兩種不同的公眾號營銷效果不同、營銷方式也不同，以及不同的企業(yè)如何選擇適合自己的微信公眾號。
第三部分為本書的第4～第5章，微信營銷離不開粉絲，這一部分主要講的是如何通過粉絲來進(jìn)行營銷，怎樣將粉絲轉(zhuǎn)化成具體的收益。既然粉絲是營銷的重點，那么如何引流到微信也就成了關(guān)鍵。所以這部分首先對如何引流到微信進(jìn)行了介紹，然后介紹了粉絲營銷。
第四部分為本書的第6～第8章，這部分講的是微信朋友圈營銷、微信群營銷、微信游戲以及微信紅包營銷等，通過這些具體的營銷方式向微信商家詳細(xì)地介紹了營銷的方法，從而幫助微信商家對微信的各個功能有更全面的認(rèn)識。
第五部分是本書的第9章，首先介紹了微信營銷中一些常見的錯誤、一些創(chuàng)新型的微信營銷成功案例以及微信營銷的效果評估。通過這些介紹，讓微信商家對微信營銷有更深的認(rèn)識，從而進(jìn)一步做好微信營銷。
本書為了避免過于冗長的理論介紹，所以在文中加入大量的案例，有成功的營銷案例，也有失敗的營銷案例，通過對不同營銷案例進(jìn)行分析，使內(nèi)容更容易被理解，同時也增加了閱讀的趣味性。
本書主要定位于大眾創(chuàng)業(yè)者，如中小型公司老板和管理人員、一般個體經(jīng)營者以及有微信營銷想法的商家等。
本書由馬英主編，其他參與本書創(chuàng)作與資料整理的人員有楊群、邱超群、羅浩、林菊芳、蔣海、胡燕、林曉軍、馬玉、邱銀春、羅丹丹、帥芳、王真路、周磊、柴立權(quán)、蔣明熙、周琴、甘林圣、何超、丁穎等，在此對大家的辛勤工作表示衷心的感謝！
由于編者經(jīng)驗有限，加之時間倉促，書中難免會有疏漏和不足之處，懇請專家和讀者不吝賜教。最后，希望所有讀者能夠從本書中獲益，從而幫助更多的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想，立足商場。
編 者
2017年12月
第1章微信營銷開啟營銷新模式
不容小覷的微信營銷 /2
企業(yè)營銷的利器 /2
哪些行業(yè)適合微信營銷 /4
微信營銷的策略規(guī)劃 /6
通過微信功能做營銷 /9
微信“搖一搖”：好戲連臺，國際車展 /9
微信“掃一掃”：“掃一掃”購買飲料，某寶大成功 /10
附近的人：餓的神，簽名營銷 /11
漂流瓶：招商銀行，愛心漂流瓶 /12
成功的微信營銷包括什么內(nèi)容 /14
互動為王，溝通是魂 /14
精心編排的內(nèi)容不可少 /15
線上線下相結(jié)合，懷念不如見面 /17
微信營銷三部曲 /17
微信營銷面臨困境 /18
微信困境的解決策略 /19
微信營銷的戰(zhàn)略設(shè)計 /21
第2章玩好公眾號做營銷
公眾號的使用 /24
注冊微信公眾號 /24
怎么巧妙地設(shè)置你的公眾號自定義菜單 /29
微信公眾號的功能性 /31
公眾號的設(shè)計與制作 /32
怎樣取一個適合的公眾號名字 /33
受粉絲喜歡的歡迎詞該怎么設(shè)計 /34
公眾號的推送內(nèi)容制作 /36
如何進(jìn)行微信公眾號的營銷 /38
1號店“積分紅包”：活動模式營銷 /38
南方航空：服務(wù)式營銷 /39
韓束護(hù)膚品：明星推廣 /41
唯品會：品牌理念微信營銷 /42
藝龍旅行網(wǎng)：互動式營銷 /43
第3章玩轉(zhuǎn)服務(wù)號和訂閱號
服務(wù)號和訂閱號怎么用 /46
你需要知道的訂閱號 /46
高級接口的服務(wù)號功能展示 /50
訂閱號和服務(wù)號差別在哪兒 /55
訂閱號的營銷推廣法 /58
提高微信訂閱號的打開率 /58
文章內(nèi)容要簡明 /62
互動才是營銷的關(guān)鍵 /64
服務(wù)號的客服營銷 /66
保證更優(yōu)質(zhì)的文章推送 /66
服務(wù)號的服務(wù)營銷 /68
第4章懂得引流才能更好營銷
線上引流多途徑 /72
通過“軟文”來引流 /72
微博巧引流 /73
視頻也可以引流 /75
百度系平臺引流怎么做 /76
騰訊QQ引流法 /78
線下引流多渠道 /80
精準(zhǔn)廣告，贈品式引流 /80
速效方便，地推式引流 /81
奪人眼球的掃碼引流 /84
第5章粉絲經(jīng)濟(jì)帶來最好的營銷
粉絲經(jīng)濟(jì)營銷怎么做 /88
快速漲粉的訣竅 /88
微信營銷的“危機(jī)”掉粉 /89
根據(jù)粉絲心理來營銷 /91
提高粉絲的有效轉(zhuǎn)化率 /93
留住“死忠粉”才是營銷王道 /95
給粉絲一個忠實留下來的理由 /95
拒絕高冷，用真性情留住粉絲 /98
讓粉絲一起參與、一起玩兒 /101
第6章由朋友圈構(gòu)成的營銷圈
朋友圈營銷模式策劃 /106
先做朋友，再做營銷 /106
通過口碑做營銷，效果更佳 /107
做一個不讓人反感的朋友 /109
朋友圈營銷有哪些技巧 /111
朋友圈的互動該怎么做較好 /111
博取眼球做營銷 /114
打造自己的朋友營銷圈 /115
麻雀雖小，五臟俱全 /116
警惕朋友圈的雷區(qū) /118
亮點，以多為主 /119
由自己的主觀來判定 /121
維護(hù)關(guān)系不放心上 /122
第7章微信群是營銷的財富通道
創(chuàng)建活躍的微信群 /126
微信群的創(chuàng)建 /126
微信群友多互動，總不會錯的 /128
紅包永遠(yuǎn)是活躍氣氛的良藥 /129
微信群營銷該怎么玩兒 /131
微信群營銷分幾步 /131
在微信群里面的拍賣 /135
微信群眾籌玩兒法 /136
微信群的日常管理和維護(hù) /139
群主的群成員管理 /139
微信群經(jīng)營并不難 /142
優(yōu)質(zhì)群友的維護(hù)方法 /143
第8章人人都可以玩的微系列營銷
微信游戲，玩游戲也營銷 /146
游戲中植入品牌做營銷 /146
游戲與當(dāng)下熱點結(jié)合，吸引玩家 /148
排行榜激勵玩家再次參與 /149
獎品誘惑，鼓勵玩家多參與 /151
微信紅包，營銷的“糖衣炮彈” /152
操作簡單，聯(lián)系客戶 /153
紅包幫助新粉絲關(guān)注公眾號 /155
APP利用微信紅包做推廣 /156
利用微信會員卡做營銷 /158
會員卡營銷怎么做 /158
會員制營銷方案設(shè)計 /161
餐飲行業(yè)的微信會員卡改革 /162
第9章進(jìn)一步玩好微信營銷
微信營銷中有哪些常見的錯誤 /166
將微信公眾號視為微博 /166
過度依賴微信營銷 /169
跟風(fēng)行為的微信營銷 /170
創(chuàng)新才能夠更好地營銷 /173
聊天機(jī)器人的營銷時代 /173
可口可樂瓶蓋里的微信營銷 /175
麥當(dāng)勞與微信支付合作：智慧化餐廳 /177
百事可樂：百事挑贊，微信活動 /179
微信營銷的效果查看 /182
如何利用客觀數(shù)據(jù)來對微信營銷進(jìn)行評估 /182
如何通過主觀感受來查看微信營銷效果 /184
效果評估需要注意些什么 /188
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