第一部分 商品符號學的若干理論問題
一、符號、象征、象征符號，以及品牌的象征化
二、經(jīng)濟價值和貨幣符號學的相似之處
三、為什么馬克思提出商品是一種符號？
四、文化與消費：關于消費品文化意義的結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)移的理論解釋

第二部分 符號化的商品
一、流行音樂的商品符號學研究
二、禮物交際的符號修辭及其表意特征
三、標出性理論對時尚傳播的解讀
四、符號學視野下的時尚形成機制
五、消費主義視野下的服飾商品符號
六、旅游設計的傳播符號學研究
七、作為商品的旅游：一個符號學的觀點
八、游戲沉迷的文化符號學解讀

第三部分 商品的符號化銷售
一、廣告的符號學定義
二、品牌神話：符號意義的否定性生成
三、品牌話語：你的目標是外星人嗎？
四、名人產(chǎn)業(yè)的伴隨文本
五、組合與聚合：新媒介社會名人生成的符號學研究
六、留白與缺失：平面設計中的空符號
七、網(wǎng)絡交流的尷尬與化解：網(wǎng)絡表情功能的符號學研究
八、論新媒體平臺借勢營銷中的符號轉(zhuǎn)喻：以杜蕾斯微博廣告文案為例