本書以中國市場特性為依據(jù)，以當代營銷理論為指導，緊緊把握營銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略、市場調(diào)研、市場定位、品牌與產(chǎn)品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的營銷策劃理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。本書系統(tǒng)跟蹤中國市場變化，深度洞察新消費時代、新流通業(yè)態(tài)和新傳媒生態(tài)背景下的營銷環(huán)境，系統(tǒng)解析營銷策劃的守正出奇與固本創(chuàng)新之道。
1.市場營銷學是一門研究企業(yè)市場營銷活動的學科。本書為第二版。此次修訂，作者遵循活化基本理論、強化實踐應用、突出知識趣味的思路，具體采用了三種方法對教材的體系和內(nèi)容進行了修改：活化基本理論、突出實用性和突出知識趣味。
2. 本書既能為高等院校經(jīng)濟管理類與非經(jīng)濟管理類專業(yè)的研究生、本科生和其他有志于學習市場營銷學的人士提供一本系統(tǒng)全面和內(nèi)容豐富的教材，又能為各行各業(yè)、不同層次的管理者和市場營銷人員提供一本自學和研究市場營銷學的參考書。
譚昆智:中山大學政治與公共事務管理學院公共傳播學系副教授、公共關(guān)系學專業(yè)碩士研究生導師，中山大學傳播研究所研究員�，F(xiàn)任中山大學新華學院公共管理學院副院長、公共關(guān)系學專業(yè)主任，兼任廣東社會學學會副會長、廣東社會學學會潛能開發(fā)研究專業(yè)委員會主任、中國國際公共關(guān)系協(xié)會第四屆學術(shù)委員會委員、中國高等教育學會公共關(guān)系教育專業(yè)委員會常務理事。主要從事公共關(guān)系學、人際關(guān)系、現(xiàn)代禮儀、市場營銷學、組織文化等方面的教學、研究與開發(fā)工作。在學術(shù)刊物發(fā)表論文32篇，撰寫著作和教材12本，主編著作和教材7本，參編著作和教材11本。2006年5月，榮獲由中國公共關(guān)系協(xié)會學術(shù)委員會頒發(fā)的中國公關(guān)教育20年突出貢獻獎。2006年12月，中山大學申報的課程公共關(guān)系學被中華人民共和國教育部評為2006年度國家級精品課程，譚昆智為主講教師之一。20072010年先后三次作為指導教師帶領(lǐng)中山大學學生在中國傳媒大學、上海外國語大學和中山大學參加首屆、第二屆、第三屆中國大學生公共關(guān)系策劃大賽總決賽，均榮獲金獎。
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