一則膾炙人口的營銷口號往往能成為銷售中的點睛之筆，給企業(yè)和產品的宣傳帶來的影響也是不容小覷的。作為企業(yè)營銷人員，如果不懂得如何正確地把握消費者心理，如何根據消費者心理制定出朗朗上口的營銷口號，那消費者怎么可能記得住你的產品和品牌呢？ 在這個口號營銷極度混亂和泛濫的時代，消費者已經開始對營銷口號產生回避態(tài)度。面對如此多雷同的營銷口號，消費者失去了耐心記憶品牌的興趣�；蛟S只有對口號進行創(chuàng)新，盡量抓住消費者的記憶心理，才能夠讓產品品牌扎根于消費者的心田。
　　 從傳統(tǒng)意義上講，營銷者會將口號視為一個解釋產品與品牌的過程，表達出其對消費者的益處或承諾，或是企業(yè)發(fā)展某個價值的陳述。無論口號要宣揚什么或蘊含怎樣的深意，都不要忘記營銷口號的價值與實質。要想突出口號的價值，自然就需要進行恰到好處的內容定位和設定，實行多種媒體相互配合的傳播機制�？谔枲I銷的實質無非是希望通過口號宣傳傳播企業(yè)產品信息，讓更多的消費者被口號吸引，緊接著進行購買行為，并在購買了產品之后，消費者能夠對企業(yè)形象有正面的認知。
　　 不可否認，營銷口號的種類繁多，無論是富有哲理的口號還是幽默活潑的口號，都要依照產品特點和市場定位進行設定。無論哪種口號類型都有其優(yōu)點和價值，這就需要企業(yè)營銷者實事求是地進行選擇和制定。在這個信息化的時代，口號營銷已經成為企業(yè)搶占市場的必選手段。隨著物質生活水平的不斷提高，企業(yè)運用這種營銷方式“攻占”消費者內心也是勢在必行。
　　 優(yōu)秀的營銷口號能夠幫助企業(yè)轉危為安，在市場上為企業(yè)爭取到立足之地，更能夠對企業(yè)文化進行宣傳和建設。而失敗的營銷口號很可能會促使企業(yè)退出市場，走向衰亡�？梢�，口號營銷的運用和操作非常關鍵，如果想要通過口號營銷更上一層樓，企業(yè)就應該避免走入營銷口號的宣傳誤區(qū)，在市場競爭中，精、準、快地找準目標受眾，規(guī)劃口號內容，進行快速有效的宣傳推廣。
　　 一個只懂得賣產品的企業(yè)很可能在競爭激烈的市場經濟中日漸凋敝，甚至走向破產。一個懂得賣口號的企業(yè)則會在挑戰(zhàn)中獲得更大的發(fā)展契機，擁有更廣闊的市場。
　　 本書能在較短的時間內出版，真誠感謝秦富洋、方光華、陳德云、劉星、曾慶學、李志起、楊勇、李高朋、孫汗青、陳春東、張旭婧、王京剛、陳寧華、王軍生、辛海、蔣志操等人在制圖、文字修改以及圖書推廣宣傳方面的協(xié)助。
　　 作者 2014年3月