整合營(yíng)銷傳播——品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理（第2版）（“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷）
定 價(jià)：46 元
叢書名：“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
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- 作者：程宇寧
- 出版時(shí)間：2019/5/1
- ISBN：9787300269399
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：352
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：16
作者根據(jù)自身多年從事品牌營(yíng)銷與傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，按照整合營(yíng)銷傳播策劃實(shí)際運(yùn)作的基本流程，對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論體系予以了全新的架構(gòu)：即從營(yíng)銷傳播理論的嬗變及大眾傳播策略入手，圍繞整合營(yíng)銷傳播的目的、對(duì)象、主體、特征、內(nèi)容、戰(zhàn)略實(shí)施、策略及整合營(yíng)銷傳播的效果等內(nèi)容進(jìn)行了較為全面而深入的論述。
第2版修訂包括：第3章增加第4節(jié)“公共關(guān)系理論的研究成果”和第5節(jié)“消費(fèi)者行為理論的研究成果”；將原屬第3篇的“構(gòu)建品牌形象”一章調(diào)整至第2篇，并對(duì)該章的內(nèi)容做了較大的修改；第3篇增加“公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃與實(shí)施”一章；第3篇“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”一章做了大幅修改，并將章名改為“廣告創(chuàng)意與訴求策略”。書中的許多案例也做了更新。
程宇寧，重慶工商大學(xué)教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)高校廣告教育研究會(huì)理事、中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人、中國(guó)優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎(jiǎng)”評(píng)委、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)、重慶市社會(huì)科學(xué)專家?guī)鞂＜�、中�?guó)艾菲數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委。
1993年開(kāi)始從事廣告學(xué)的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)，在業(yè)界參與和主持過(guò)多項(xiàng)知名品牌的整合營(yíng)銷傳播策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項(xiàng)目，在營(yíng)銷傳播的操作上積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；出版學(xué)術(shù)著作8部，發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文20余篇。指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得過(guò)國(guó)內(nèi)外知名獎(jiǎng)項(xiàng)的大獎(jiǎng)和金、銀、銅獎(jiǎng)。
第1篇整合營(yíng)銷傳播的基本架構(gòu)
第1章整合營(yíng)銷傳播概念的興起及其界定//
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論的興起//
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播概念的界定//
第2章?tīng)I(yíng)銷傳播理論的嬗變//
第1節(jié)營(yíng)銷觀念的演變發(fā)展//
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展//
第3章整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景//
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果//
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果//
第3節(jié)品牌理論的研究成果//
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果//
第5節(jié)消費(fèi)者行為理論的研究成果//
第6節(jié)視覺(jué)傳播理論的研究成果/
第2篇整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)分析
第4章識(shí)別目標(biāo)客戶與潛在客戶//
第1節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與集中法//
第2節(jié)態(tài)度研究法與行為研究法//
第3節(jié)建立客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)//
第4節(jié)評(píng)估目標(biāo)客戶與潛在客戶的價(jià)值//
第5章規(guī)劃品牌傳播渠道與信息//
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道//
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容//
第6章評(píng)估企業(yè)投資回報(bào)率//
第1節(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法與IMC的效果評(píng)估原理//
第2節(jié)IMC評(píng)估短期客戶投資回報(bào)率//
第3節(jié)IMC評(píng)估長(zhǎng)期客戶投資回報(bào)率//
第7章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估//
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定//
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估//
第8章構(gòu)建品牌形象//
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成//
第2節(jié)品牌定位及個(gè)性識(shí)別策劃//
第3節(jié)品牌形象識(shí)別策劃//
第3篇整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施工具
第9章廣告創(chuàng)意與訴求方法//
第1節(jié)廣告創(chuàng)意概述//
第2節(jié)廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)作及其創(chuàng)意表現(xiàn)//
第3節(jié)廣告創(chuàng)意的訴求方法//
第10章媒介選擇與組合策略//
第1節(jié)傳播媒介概述//
第2節(jié)傳統(tǒng)廣告媒介評(píng)估//
第3節(jié)廣告媒介策略//
第11章?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃與管理//
第1節(jié)直接營(yíng)銷//
第2節(jié)事件營(yíng)銷//
第3節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷//
第4節(jié)銷售促進(jìn)//
第12章公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃與實(shí)施//
第1節(jié)公共關(guān)系概述//
第2節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理//
第3節(jié)活動(dòng)贊助與公益贊助//
第13章分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理//
第1節(jié)分銷渠道的基本模式//
第2節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)//
第3節(jié)分銷渠道的管理//
第14章整合視覺(jué)傳達(dá)//
第1節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)//
第2節(jié)商品展示設(shè)計(jì)//
第3節(jié)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)//
參考文獻(xiàn)//
第1版后記//
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