第一章經濟學視角下政務微博影響力效用的最優(yōu)化問題
第一節(jié)研究的問題及其價值
一、研究的問題與文獻回顧
二、選題的理論價值和現實意義
第二節(jié)研究思路與研究方法
一、政務微博意見領袖的界定：影響力的角度
二、高影響力微博的定義與樣本選擇
三、經濟學視角的限定：思維方式與語言描述
四、為何選擇省會城市政務微博作為研究樣本？
五、為何選擇2016年作為系統(tǒng)研究政務微博用戶穩(wěn)定偏好的年份？
六、研究方法
第三節(jié)研究設計和研究發(fā)現
一、第二章的研究設計與研究發(fā)現
二、第三章的研究設計與研究發(fā)現
三、第四章的研究設計與研究發(fā)現

第二章理性人顯示性信息偏好的類型分析基于高影響力政務微博
第一節(jié)理性人作為消費者的顯示性信息偏好
一、天氣與空氣高影響力微博的特征分析
二、美食與吃法高影響力微博的特征分析
三、房子與戶口高影響力微博的特征分析
四、交通與旅游高影響力微博的特征分析
第二節(jié)理性人作為生產者的顯示性信息偏好
一、政令與民生高影響力微博的特征分析
二、教育與讀書高影響力微博的特征分析
三、醫(yī)療與衛(wèi)生高影響力微博的特征分析
四、新聞與知識高影響力微博的特征分析
第三節(jié)理性人作為娛樂者的顯示性信息偏好
一、攝影與美圖高影響力微博的特征分析
二、文藝與展覽高影響力微博的特征分析
三、體育與健身高影響力微博的特征分析
四、節(jié)日與假日高影響力微博的特征分析
第四節(jié)理性人作為投票者的顯示性信息偏好
一、調查與互動高影響力微博的特征分析
二、城市與城事高影響力微博的特征分析
三、倡議與辟謠高影響力微博的特征分析
四、記憶與紀念高影響力微博的特征分析

第三章作為理性人的政務微博的有限理性：基于共享偏好的事件分析
第一節(jié)政務微博傳播國務院《政府工作報告》時的生產函數
一、研究樣本與研究方法
二、分析政務信息傳播的生產要素所用的理論工具
三、研究發(fā)現
四、對策建議
五、結語
第二節(jié)政務微博傳播奧運會時的占優(yōu)戰(zhàn)略：以上海發(fā)布為個案
一、作為占優(yōu)戰(zhàn)略的政務微博發(fā)布速度
二、上海發(fā)布與新浪體育和@人民日報的微博發(fā)布速度比較
三、上海發(fā)布的奧運會傳播速度與作為意見領袖的政務微博主編
第三節(jié)政務微博傳播國家公祭日時的合作均衡：以南京發(fā)布為中心
一、國家公祭日評論數最多的微博：南京大屠殺和我有什么關系？
二、荒土的南京大屠殺和我有什么關系何以產生巨大影響力
三、南京發(fā)布傳播國家公祭日時的合作均衡
第四節(jié)外部性視野下政務微博在突發(fā)公共事件中的輿論引導：以成都女司機被打為焦點
一、問題的提出
二、文獻回顧
三、研究方法
四、研究發(fā)現
五、結論與討論