21世紀(jì)是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更是信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。誰(shuí)率先掌握了準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，誰(shuí)就能更好地進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和決策，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。近幾年來(lái)，企業(yè)倒閉的案例屢見(jiàn)于報(bào)端，80%以上是管理決策失誤所致。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，了解市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)，對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)做出正確的預(yù)測(cè)和科學(xué)的決策，對(duì)企業(yè)的成敗至關(guān)重要。本書(shū)正是為了滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，培養(yǎng)現(xiàn)代高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才而編寫(xiě)的。本書(shū)注重理論聯(lián)系實(shí)際，在跟蹤國(guó)際最新研究成果與發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，引入了大量的案例，力圖通過(guò)大量案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。為此，在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中力求做到：(1)內(nèi)容全面。本書(shū)包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)決策三部分內(nèi)容，并將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，比較全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)決策的常用方法和技術(shù)。(2)簡(jiǎn)潔易懂。本書(shū)在講述基本理論時(shí)，盡量簡(jiǎn)潔，略去了一些公式推導(dǎo)過(guò)程，重點(diǎn)放在實(shí)際的應(yīng)用上，方便讀者學(xué)習(xí)和掌握。(3)案例豐富。本書(shū)引入了大量的案例，并結(jié)合理論進(jìn)行講解，增強(qiáng)了案例的實(shí)用性與趣味性。本書(shū)在內(nèi)容安排上充分考慮了知識(shí)結(jié)構(gòu)的完整性，全書(shū)由緒論和三個(gè)知識(shí)模塊組成：①市場(chǎng)調(diào)查模塊，包括市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查資料的處理與分析。②市場(chǎng)預(yù)測(cè)模塊，包括市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析。③市場(chǎng)決策模塊，包括決策理論與方法概述、單目標(biāo)決策方法、多目標(biāo)決策、決策方案的確定與實(shí)施。再版每章增加了引導(dǎo)案例、本章小結(jié)和練習(xí)與思考，替換了部分案例，內(nèi)容更加完整和新穎。本書(shū)由重慶大學(xué)陳友玲主編并統(tǒng)稿。陳友玲負(fù)責(zé)編寫(xiě)緒論，第一、三、六、七章以及第九章的第三節(jié)和第十一章的第一、四節(jié)；太原科技大學(xué)覃承海負(fù)責(zé)編寫(xiě)第二、五、八、十三章以及第九章的第一、二節(jié)；山東建筑大學(xué)的孔�；ㄘ�(fù)責(zé)編寫(xiě)第十、十二章及第十一章的第二、三、五節(jié)；重慶大學(xué)的蔣佳利負(fù)責(zé)編寫(xiě)第四章；北京航空航天大學(xué)的夏國(guó)平教授對(duì)本書(shū)進(jìn)行了全面的審稿并提出了寶貴的建議。 本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了大量的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)、書(shū)籍和資料，引用了國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)的實(shí)例，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)、書(shū)籍和資料的作者及企業(yè)表示深深的感謝！同時(shí)，對(duì)提出了寶貴意見(jiàn)的夏國(guó)平教授致以誠(chéng)摯的謝意！ 選用本書(shū)作為教材的老師可以登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www�眂mpedu�眂om）下載課件素材包。由于編者水平有限，書(shū)中難免有不妥之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

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