本書以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡，系統(tǒng)地介紹了消費心理學的基本理論及社會實踐。本次修訂在內容結構上設計了同步實訓、教學互動等欄目，教材內容展示方式更豐富，教材內容與企業(yè)實際結合更加緊密。