本教材結合多位專家、學者的著述和教本，以及幾位教師的教學實踐探索和專業(yè)教學認識編寫而成。探討了媒體策劃與創(chuàng)意和廣告策劃與創(chuàng)意兩大問題。其中，前者探討了媒體策劃與創(chuàng)意四維方法，新聞傳播、媒體項目策劃實訓，媒體經營管理策劃實訓等問題。后者探討了廣告策劃與廣告創(chuàng)意，廣告策劃與創(chuàng)意的思維方法，廣告策劃與創(chuàng)意實訓等問題。