本書(shū)共十一章，其主要內(nèi)容，分別從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的理念、哲學(xué)思維、路徑、戰(zhàn)略、策略、技巧等新的視角，深入分析和討論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃全過(guò)程的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、產(chǎn)品策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、分銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、顧客滿意戰(zhàn)略策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、客戶關(guān)系管理營(yíng)銷(xiāo)策劃、供應(yīng)鏈管理策劃。本書(shū)可作為財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)本科生的教材和中級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的工具書(shū)，以及MBA學(xué)生的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)參考書(shū)。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)怎樣從營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)入實(shí)踐，在為顧客創(chuàng)造價(jià)值、實(shí)現(xiàn)顧客滿意的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，并在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新和完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的科學(xué)性、可行性和系統(tǒng)性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是營(yíng)銷(xiāo)理論到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的橋梁，它強(qiáng)調(diào)科學(xué)、系統(tǒng)、實(shí)踐、實(shí)戰(zhàn)和效益。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，可了解和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理念、基本方法、主要戰(zhàn)略和策略，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的最新策略和技巧。