書稿根據(jù)市場調(diào)查與預測工作的實際工作過程以及崗位要求的知識和能力的相關性，將內(nèi)容分為市場調(diào)查認知、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查實施、市場調(diào)查資料整理分析和報告、市場預測五大模塊。在此基礎上將每個模塊的內(nèi)容項目化，全書共分12個項目，即市場調(diào)查認知和準備、選擇市場調(diào)查機構、制訂市場調(diào)查方案、市場調(diào)查抽樣設計、設計市場調(diào)查問卷、運用二手資料法、運用訪問法、運用觀察法和實驗法、整理分析市場調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)