中國(guó)奢侈品報(bào)告：中英雙語(yǔ)：bilingual version：2011
定 價(jià)：598 元
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- 作者：趙忠秀 ，等 編
- 出版時(shí)間：2012/3/1
- ISBN：9787513614375
- 出 版 社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F724.7
- 頁(yè)碼：351
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《中國(guó)奢侈品報(bào)告（2011）（中英雙語(yǔ)）》是在中國(guó)——這個(gè)世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首次深度觸底。
這是第一次與中國(guó)高資產(chǎn)人群關(guān)于奢侈品消費(fèi)觀(guān)的深層次對(duì)話(huà)。
這是第一個(gè)集結(jié)了國(guó)際奢侈品牌行業(yè)領(lǐng)袖、一線(xiàn)高端媒體人與中國(guó)權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)智慧的專(zhuān)業(yè)行業(yè)報(bào)告。
《中國(guó)奢侈品報(bào)告（2011）》以中國(guó)奢侈品市場(chǎng)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)奢侈品的需求方——中國(guó)高端消費(fèi)者、奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)方——奢侈品牌與經(jīng)銷(xiāo)商，以及奢侈品牌的市場(chǎng)推廣合作者——中國(guó)高端媒體、廣告公司以及公關(guān)公司的深入調(diào)查，歷時(shí)八個(gè)月，首次在中國(guó)以最廣的范圍、最大的調(diào)研量、最專(zhuān)業(yè)的視角深度分析了中國(guó)高資產(chǎn)人群的奢侈品消費(fèi)觀(guān)，揭示中國(guó)二三線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)的共性與差異，全方位總結(jié)國(guó)際奢侈品牌走進(jìn)中國(guó)20年的成功與失敗，理性審視奢侈品牌在中國(guó)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與綠色足跡，積極探索中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，集體思考媒體助力奢侈品牌市場(chǎng)傳播模式的創(chuàng)新，為中國(guó)奢侈品牌尋找品牌發(fā)展的國(guó)際化通路。
2011年中國(guó)奢侈品報(bào)告概述
我們的研究方法
我們的初衷
我們的發(fā)現(xiàn)
我們面臨的問(wèn)題
我們的深度思考
第一篇 增長(zhǎng)·轉(zhuǎn)變·多樣化
成長(zhǎng)中的中國(guó)奢侈品消費(fèi)觀(guān)
調(diào)研對(duì)象特征
消費(fèi)目的多樣化
奢侈品自用消費(fèi)的面子消費(fèi)、社交消費(fèi)與個(gè)性消費(fèi)
商務(wù)饋贈(zèng)VS收藏及投資的選擇差異
高端媒體人眼中的中國(guó)奢侈品消費(fèi)目的
消費(fèi)決策組合化
啟示
第二篇 二手·免稅·電子商務(wù)
中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的市場(chǎng)新通路
中國(guó)二手奢侈品交易市場(chǎng)
中國(guó)奢侈品免稅交易市場(chǎng)
中國(guó)奢侈品電子商務(wù)交易市場(chǎng)
啟示
第三篇 網(wǎng)絡(luò)·互動(dòng)·個(gè)人媒體
媒體助力奢侈品牌在華推廣
奢侈品牌在華媒體推廣現(xiàn)狀
媒體助力奢侈品牌在華推廣
中國(guó)消費(fèi)者奢侈品信息獲取渠道及媒介選擇特點(diǎn)
2012年奢侈品牌在華媒體投放預(yù)算增加
啟示
第四篇 溝通·轉(zhuǎn)型·客戶(hù)維護(hù)
奢侈品牌的自我提升與品牌表現(xiàn)力
調(diào)研對(duì)象：137位國(guó)際奢侈品牌負(fù)責(zé)人
在華奢侈品牌的基本特征
奢侈品牌在華成功經(jīng)營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)
奢侈品牌在華的客戶(hù)關(guān)系管理
奢侈品牌在華經(jīng)營(yíng)面臨的九大壓力
啟示
……
第五篇 綠色·責(zé)任·可持續(xù)發(fā)展
第六篇 機(jī)遇·傳承·創(chuàng)新
附錄
寄賣(mài)者：避免閑置、避免浪費(fèi)
寄賣(mài)者把閑置的或不喜歡的奢侈品放到二手市場(chǎng)進(jìn)行交易，不僅能回流資金，而且也避免了存放及保養(yǎng)等壓力。同時(shí)，二手奢侈品交易也是一種資產(chǎn)變現(xiàn)手段，特別是一些具有保值增值潛力的產(chǎn)品，二手奢侈品市場(chǎng)也給這些產(chǎn)品提供了一個(gè)有效價(jià)值評(píng)定平臺(tái)，當(dāng)然這也進(jìn)一步增強(qiáng)了某些奢侈品的保值與增值能力。
消費(fèi)者：價(jià)格便宜，可淘到一手市場(chǎng)買(mǎi)不到的東西
二手奢侈品交易大部分產(chǎn)品有一個(gè)明顯的特征，就是價(jià)格相對(duì)便宜。消費(fèi)者一般能以相對(duì)低廉的價(jià)格在二手市場(chǎng)中淘到自己中意的奢侈品，這類(lèi)產(chǎn)品主要為消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。但是，有些消費(fèi)者進(jìn)入二手市場(chǎng)是因?yàn)榭梢蕴缘揭恍┰谝皇质袌?chǎng)買(mǎi)不到的產(chǎn)品，比如限量版的腕表、珠寶等。這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格反而不便宜，而是提高，有的甚至價(jià)格提高更多。因?yàn)檫@個(gè)原因，幾乎所有級(jí)別的高資產(chǎn)人群都可以成為二手市場(chǎng)的消費(fèi)者，這就否定了二手市場(chǎng)就是“有錢(qián)的賣(mài)，沒(méi)有錢(qián)的買(mǎi)”的常規(guī)推測(cè)。
經(jīng)營(yíng)者：市場(chǎng)潛力巨大
目前中國(guó)市場(chǎng)上大約有500家大大小小經(jīng)營(yíng)二手奢侈品的公司，但是多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)初期，規(guī)模較小，市場(chǎng)知名度不高，主要以小型的香侈品寄賣(mài)店為主，其中有一定市場(chǎng)聲譽(yù)和規(guī)模的二手奢侈品企業(yè)有番港米蘭站、寺庫(kù)寄賣(mài)有限公司及北京潤(rùn)物寄賣(mài)有限公司等（見(jiàn)圖2-1）。國(guó)外的二手奢侈品市場(chǎng)起步早，經(jīng)營(yíng)比較成熟，市場(chǎng)操作規(guī)范，近期開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，如東京的柏歐福。這主要是源于對(duì)中國(guó)二手奢侈品交易市場(chǎng)廣闊前景的信心，也充分說(shuō)明了中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)還有很大的操作空間。
……
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