本書分析了金融營銷環(huán)境、金融服務購買行為，分銀行產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、證券服務、基金產(chǎn)品和信托產(chǎn)品具體介紹了對這些產(chǎn)品和服務的營銷策略和渠道，最后介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融營銷。本書既可作為高等院校的金融學和營銷學專業(yè)教材，又可供金融理論與實務工作者參考。