習(xí)近平2013年俄羅斯“中國(guó)旅游年”開幕式講話中指出，出國(guó)旅游更為廣大民眾所向往……中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。雖然我們可以從張騫出使西域、鄭和下西洋找到出境旅游的因素，可以從新中國(guó)成立后的留學(xué)生派遣、科技和人文交流等項(xiàng)目中看到出國(guó)旅游的萌芽，但是面向國(guó)民休閑需求、市場(chǎng)化意義上的出境旅游則起源于1998年。從那時(shí)起，國(guó)民有需求、法律有依據(jù)、政策有調(diào)控的出境旅游市場(chǎng)才開始發(fā)育，逐漸形成入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)格局。在過去的十年中，中國(guó)出境市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)，甚至百分之二十以上的增長(zhǎng)，成為全球的大出境旅游客源國(guó)和旅游消費(fèi)支出國(guó)。2018年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)支出再創(chuàng)歷史新高，分別接近1.5億人次、超過1200億美元，成為世界旅游經(jīng)濟(jì)繁榮與增長(zhǎng)日漸重要的基礎(chǔ)市場(chǎng)。
　　對(duì)于已經(jīng)到來的2019年和今后一個(gè)時(shí)期的中國(guó)出境旅游市場(chǎng)，我們總的看法是：兩位數(shù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)繁榮可期，商業(yè)模式重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)格局重組可待。這是由近14億的人口基數(shù)、即將全面建成小康社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、持有出境旅行證件的人數(shù)不到8%、海外旅游目的地的公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和旅游服務(wù)的品質(zhì)保障、專業(yè)化的市場(chǎng)推廣、簽證便利化和免退稅政策等多方面因素所共同決定的。與此同時(shí)，我們也在關(guān)注出境旅游流向、流量和消費(fèi)行為的變化。東亞、東北亞、東南亞國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)仍將是中國(guó)公民出境旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)，而且份額會(huì)進(jìn)一步加大。歐洲、北美、澳新、南美、非洲等遠(yuǎn)程旅游目的地國(guó)家和地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。旅游目的地的空間尺度會(huì)進(jìn)一步縮小，過去人們說，“放假了，去歐洲旅游吧”�，F(xiàn)在呢，“放假了，去布達(dá)佩斯待幾天”。隨著人們旅行經(jīng)驗(yàn)的豐富和智能通訊、移動(dòng)支付的發(fā)展，游客對(duì)目的地公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境有了更多更高的要求，特別是希望在購(gòu)物之外深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和生活方式。