“會展策劃與實務(wù)”崗位資格考試系列教材·上海緊缺人才培訓(xùn)工程：會展市場營銷
定 價：30 元
- 作者：王春雷 著，“會展策劃與實務(wù)”崗位資格考試系列教材編委會 編
- 出版時間：2007/9/1
- ISBN：9787563715428
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：G245
- 頁碼：243
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《“會展策劃與實務(wù)”崗位資格考試系列教材·上海緊缺人才培訓(xùn)工程：會展市場營銷》以“市場一產(chǎn)品一銷售”為中心來展開論述，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營銷理論和會展活動特點的結(jié)合，力求實現(xiàn)一般原理和實踐方法的統(tǒng)一。繼續(xù)秉承一個理念——打破按照經(jīng)典營銷理論體系來編寫專業(yè)營銷書籍的慣例，根據(jù)會展?fàn)I銷活動所涉及的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插基礎(chǔ)營銷理論。
基礎(chǔ)知識篇
第一章 會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 對市場營銷的重新認(rèn)識
第二節(jié) 會展?fàn)I銷體系
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的發(fā)展與創(chuàng)新
第二章 海外會展?fàn)I銷戰(zhàn)略及其對中國的啟示
第一節(jié) 海外會議業(yè)的整體推廣
第二節(jié) 海外展覽業(yè)的整合促銷
第三節(jié) 海外展覽公司的營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 海外會展?fàn)I銷對中國會展業(yè)的啟示
第三章 國內(nèi)會展?fàn)I銷現(xiàn)狀
第一節(jié) 國內(nèi)城市會展業(yè)整體營銷
第二節(jié) 國內(nèi)會議業(yè)營銷策略
第三節(jié) 國內(nèi)展覽公司營銷策略
第四節(jié) 國內(nèi)會展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
實務(wù)操作篇
第四章 城市會展業(yè)整體營銷
第一節(jié) 城市營銷概述
第二節(jié) 城市會展業(yè)整體營銷簡述
第三節(jié) 城市會展業(yè)整體營銷的操作模式
第五章 會議營銷
第一節(jié) 會議的目標(biāo)市場定位
第二節(jié) 會議宣傳資料的設(shè)計與制作
第三節(jié) 常用的會議營銷策略
第六章 會議場地營銷
第一節(jié) 會議場地類型
第二節(jié) 會議場地營銷計劃
第三節(jié) 會議場地營銷策略
第七章 展覽會營銷策略
第一節(jié) 展覽會營銷的思考
第二節(jié) 展覽會營銷組合策劃
第三節(jié) 常用的招展手段
第四節(jié) 專業(yè)觀眾組織策略
第五節(jié) 展覽會廣告和贊助方案銷售
第八章 展覽場館營銷
第一節(jié) 展覽場館的目標(biāo)市場定位
第二節(jié) 展覽場館的品牌競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 展覽場館的主要營銷手段
第九章 參展商營銷
第一節(jié) 企業(yè)參展準(zhǔn)備
第二節(jié) 參展期間的工作
第三節(jié) 展后工作
參考文獻(xiàn)
附錄：“會展策劃與實務(wù)”崗位資格考核方案
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