定 價：36 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
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- 作者：高太君，林浩釗，張新松
- 出版時間：2020/4/13
- ISBN：9787509596531
- 出 版 社：中國財政經(jīng)濟出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：229
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本書基于中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標，立足商品流通企業(yè)銷售服務人員工作實踐，圍繞學知識、強技能的要求，系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本內(nèi)容，突出了實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，兼顧了中高職銜接的要求。本書將案例引導與問題導學相結(jié)合，自主學習與小組學習相結(jié)合，過程考核與結(jié)果考核相結(jié)合。
項目一 走進市場營銷
任務1 了解市場和市場營銷
任務2 認知市場營銷關(guān)鍵術(shù)語
任務3 理解市場營銷觀念
任務4 了解市場營銷觀念的新發(fā)展
【思考與實訓】
項目二 市場調(diào)研與需求預測
任務1 學習市場調(diào)研的方法和技術(shù)
任務2 掌握市需求預測方法
【思考與實訓】
項目三 消費者購買行為分析
任務1 認知消費者需求
任務2 了解消費者購買動機
任務3 熟悉消費者購買過程
【思考與實訓】
項目四 市場細分與目標市場選擇
任務1 學習市場細分
任務2 了解目標市場選擇
任務3 掌握市場定位策略
任務4 認知市場營銷組合策略
【思考與實訓】
項目五 產(chǎn)品策略
任務1 認知產(chǎn)品組合策略
任務2 認知產(chǎn)品市場生命周期策略
任務3 了解產(chǎn)品包裝策略
任務4 熟悉銷售服務策略
【思考與實訓】
項目六 價格策略
任務1 熟悉企業(yè)定價程序
任務2 了解企業(yè)定價方法
任務3 學習企業(yè)定價策略
【思考與實訓】
項目七 渠道策略
任務1 認知分銷渠道
任務2 了解中間商
【思考與實訓】
項目八 促銷策略
任務1 認知促銷組合
任務2 熟悉人員推銷策略
任務3 掌握營業(yè)推廣策略
任務4 了解公共關(guān)系促銷
任務5 了解網(wǎng)絡促銷
【思考與實訓】
項目九 銷售分析與績效考評
任務1 了解銷售分析
任務2 熟悉營銷人員績效考評
【思考與實訓】
參考文獻
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