前言

本書是筆者對從事品牌形象設(shè)計工作多年的總結(jié)，以讓讀者少走彎路尋找設(shè)計捷徑為目的。書中包含了品牌形象設(shè)計必學(xué)的基礎(chǔ)知識及經(jīng)典技巧。身處設(shè)計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論和精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，提高你的設(shè)計能力。

希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學(xué)會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的”，這才是筆者編寫本書的初衷。

本書共分7章，具體安排如下。

第1章　品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識，介紹了CIS的基礎(chǔ)知識、VIS的基礎(chǔ)知識，是□簡單、□基礎(chǔ)的原理部分。

第2章　色彩的基礎(chǔ)知識，包括認(rèn)識色彩，色彩的屬性，色彩的分類，色彩的心理感受，主色、輔助色、點(diǎn)綴色的關(guān)系，色彩的對比。

第3章　品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)色，從紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律。

第4章　品牌形象設(shè)計的分類，包括基本要素設(shè)計、事務(wù)用品類、運(yùn)輸工具類、服飾類、環(huán)境和導(dǎo)視、公司品牌形象建立的過程。

第5章　品牌形象設(shè)計的風(fēng)格，包括10種不同風(fēng)格的品牌形象設(shè)計的詳解。

第6章　品牌形象色彩的視覺印象，包括15種不同的視覺印象。

第7章　品牌形象設(shè)計的秘籍，精選15個設(shè)計秘籍，讓讀者輕松愉快地學(xué)習(xí)完□后的部分。本章也是對前面章節(jié)知識點(diǎn)的鞏固和理解，需要讀者動腦筋積極去思考。

本書特色如下。

輕鑒賞，重實(shí)踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設(shè)計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學(xué)邊練。

章節(jié)合理，易吸收�！酢鮺3 章主要講解品牌形象設(shè)計的基本知識；第4~6章介紹分類、風(fēng)格、色彩的視覺印象等；□后一章以輕松的方式介紹15 個設(shè)計秘籍。

設(shè)計師編寫，寫給設(shè)計師看。針對性強(qiáng)，知道讀者的需求。

模塊超豐富。案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。

本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計，而且還有更多的設(shè)計專業(yè)知識供讀者選擇。

希望通過本書對知識的歸納總結(jié)、趣味的模塊講解，打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內(nèi)容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強(qiáng)動腦、動手的能力。希望通過本書，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開啟設(shè)計的大門，幫助你邁出□□步，圓你一個設(shè)計師的夢！

本書由李芳編著，其他參與編寫的人員還有孫曉軍、楊宗香。

由于編者水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。

編 者