本書(shū)共分14章內(nèi)容，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)等。較全面、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論和方法，并結(jié)合案例分析來(lái)說(shuō)明理論與方法的應(yīng)用，同時(shí)，吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究的新成果和新經(jīng)驗(yàn)。在內(nèi)容處理上，注重概念清楚，理論聯(lián)系實(shí)際，并力求分析全面，使讀者對(duì)每個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)能達(dá)到一定的深度，為在實(shí)踐中靈活運(yùn)用打下基礎(chǔ)。本書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、形式活潑，將理論性、實(shí)用性和先進(jìn)性融為一體，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性、啟迪性和可操作性。 適合相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用。