總序
第2版前言
前言

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)

第二章 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第一節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式概述
第二節(jié) 出口進(jìn)入方式
第三節(jié) 合同進(jìn)入方式
第四節(jié) 對(duì)外直接投資進(jìn)入方式和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入方式

第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境

第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 文化環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 文化的動(dòng)態(tài)演化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研資料收集
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序和組織機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

第七章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌與包裝策略

第八章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)
第二節(jié) 出口定價(jià)
第三節(jié) 跨國(guó)公司定價(jià)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)挑戰(zhàn)

第九章 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的成員類(lèi)型
第三節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的廣告
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的公共關(guān)系

第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維
第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)