本書(shū)提供了營(yíng)銷管理分析的概念、工具和框架，并通過(guò)案例形象而具體地闡述了營(yíng)銷原理、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷實(shí)踐。全書(shū)聚焦于營(yíng)銷經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)時(shí)協(xié)調(diào)組織目標(biāo)、能力和市場(chǎng)資源所面臨的重大決策。
關(guān)注經(jīng)濟(jì)、自然和技術(shù)環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟(jì)衰退期間營(yíng)銷的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營(yíng)銷，以及數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體與移動(dòng)營(yíng)銷等。這些新的營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步凸顯了營(yíng)銷職能的地位和作用，這是本書(shū)最重要的話題。
關(guān)注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領(lǐng)袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機(jī)構(gòu)（韓國(guó)財(cái)閥、經(jīng)連會(huì)等）、亞洲趨勢(shì)和事件（中國(guó)加入世界貿(mào)易組織、人口變化等）以及影響亞洲營(yíng)銷的實(shí)踐（關(guān)系、面子、風(fēng)水等）。

菲利普·科特勒（Philip Kotler） 美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授），被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）設(shè)立的“杰出營(yíng)銷學(xué)教育工作者獎(jiǎng)”第一位獲獎(jiǎng)人。AMA稱他為“有史以來(lái)最具影響力的營(yíng)銷人”。
獲芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾在哈佛大學(xué)做過(guò)數(shù)學(xué)方面的博士后，在芝加哥大學(xué)做過(guò)行為科學(xué)方面的博士后。著作眾多，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了100多篇論文，是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者。
擔(dān)任多家公司的營(yíng)銷顧問(wèn)，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾、美洲銀行等。著作被翻譯成20多種語(yǔ)言，國(guó)際影響力深遠(yuǎn)。