前 言/001
第一章 兵馬未動(dòng)，輿論先行—革命和建設(shè)取得勝利的重要法寶
第一節(jié) 喚起工農(nóng)千百萬，同心干—中共成立之初的輿論宣傳/005
一、中共領(lǐng)袖幾乎都是文章大家
二、宣傳起家
三、“真理的味道非常甜”
第二節(jié) 今日長(zhǎng)纓在手，他日縛住蒼龍—抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的輿論宣傳/010
一、烽火中的“吶喊”
二、去“污名化”
三、不同階段不同策略
第三節(jié) 奔騰急，萬馬戰(zhàn)猶酣—解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的輿論宣傳/014
一、兩條道路、兩種命運(yùn)的抉擇
二、“一切反動(dòng)派都是紙老虎”
三、建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線
四、兵臨城下，攻心為上
五、宜將剩勇追窮寇
【典型案例】解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期我黨“輿論戰(zhàn)”策略的有效運(yùn)用
第四節(jié) 長(zhǎng)夜難明赤縣天，百年魔怪舞翩躚—新中國(guó)成立前后的中美輿論較量/023
一、“決定戰(zhàn)爭(zhēng)勝敗的是人民，而不是一兩件新式武器”
二、別了，司徒雷登
三、給“相信美國(guó)什么都好”的人“澆了一瓢冷水”
第五節(jié) 小小寰球，有幾個(gè)蒼蠅碰壁—中蘇論戰(zhàn)：輿論斗爭(zhēng)的尺度/028
一、從論戰(zhàn)爆發(fā)到分歧惡化
二、“九評(píng)蘇共中央公開信”
三、中蘇論戰(zhàn)的啟示
第六節(jié) 待到山花爛漫時(shí)，她在叢中笑—改革開放之初，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論/033
一、時(shí)代的呼喚：轉(zhuǎn)軌變型
二、思想解放的里程碑
三、進(jìn)一步補(bǔ)課
【典型案例】《黑龍江日?qǐng)?bào)》在“真理標(biāo)準(zhǔn)”討論中求深求活
第七節(jié) 亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪—推進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革過程中的輿論引導(dǎo)/039
一、姓“資”還是姓“社”
二、“皇甫平”四論改革開放
三、東方風(fēng)來滿眼春
第二章 新時(shí)代，新課題，新挑戰(zhàn)—中國(guó)崛起與輿論宣傳工作的尷尬
第一節(jié) 少年不識(shí)愁滋味—面對(duì)西方的無端抹黑，渾身是嘴說不清/046
一、量小聲微
二、不善表達(dá)的苦惱
三、軟實(shí)力
【典型案例】新疆反恐報(bào)道折射出西方媒體報(bào)道的固有模式
第二節(jié) 欲說還休，卻道天涼好個(gè)秋—西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局并未根本改變/052
一、西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局
二、互聯(lián)網(wǎng)霸權(quán)
三、西方媒體骨子里的偏見
四、失語就要挨罵
【典型案例】中美關(guān)注的女主播辯論，顯示出美國(guó)對(duì)中國(guó)有多不了解
第三節(jié) 兵不血刃，不戰(zhàn)而屈人之兵—蘇東劇變中新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕逃?xùn)/059
一、思想武裝的解除
二、西方反共思潮的涌入
三、本國(guó)媒體的助力
第四節(jié) 滅人之國(guó)，必先去其史—暗流涌動(dòng)，一個(gè)時(shí)期輿論宣傳中的歷史虛無主義/064
一、何謂“歷史虛無主義”
二、歷史虛無主義的具體表現(xiàn)
【典型案例】針對(duì)歷史虛無主義在傳播領(lǐng)域的沉渣泛起，有識(shí)之士撰文疾呼：警惕美國(guó)文化冷戰(zhàn)八招
【典型案例】大吃一驚！美國(guó)針對(duì)中國(guó)制造新型精神毒品�。�！
三、歷史虛無主義的危害
第五節(jié) 還原新聞?shì)浾摰谋举|(zhì)—從站起來、富起來、強(qiáng)起來到贊起來/073
一、理直氣壯地唱響主旋律—中國(guó)之治，來自貴州的實(shí)踐
二、鞋子舒服不舒服，只有自己的腳知道
三、要想知道梨子的滋味，只有親口嘗一嘗
第三章 兵不厭詐，操縱策劃—現(xiàn)代“輿論戰(zhàn)”之種種表現(xiàn)
第一節(jié) 假作真來真亦假/081
【典型案例】星球大戰(zhàn)計(jì)劃：戰(zhàn)略欺騙還是政治“陽謀”？
第二節(jié) 移花接木顛黑白/085
【典型案例】伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)：一瓶“大殺器”，何以服天下？
【典型案例】敘利亞“白頭盔”：演技驚動(dòng)奧斯卡
第三節(jié) 換個(gè)角度大不同/091
【典型案例】穿漢服竟被解讀為停止開放
第四節(jié) 只許州官放火/096
【典型案例】不問是非，只問立場(chǎng)
【典型案例】寬于律己，嚴(yán)以待人
【典型案例】推卸責(zé)任，按頭道歉
第五節(jié) 強(qiáng)詞奪理理何在/102
【典型案例】美國(guó)“棱鏡門”：帷幕背后窺視的眼睛
第六節(jié) 鮮花下的陷阱/107
【典型案例】夏令營(yíng)中的較量
【典型案例】油紙包裹的良心
【典型案例】貼在墻上的咖啡
第七節(jié) 順之者昌，逆之者亡/115
【典型案例】委內(nèi)瑞拉：天堂太遠(yuǎn)，美國(guó)太近
第八節(jié) 欲加之罪，何患無辭/121
【典型案例】“最懂經(jīng)濟(jì)”的特朗普
【典型案例】“無中生友”的納瓦羅
第九節(jié) 以偏概全管窺豹/126
【典型案例】民國(guó)范兒的“悖論”
第十節(jié) 風(fēng)起互聯(lián)網(wǎng)/130
【典型案例】“阿拉伯之春”：社交媒體的勝利
【典型案例】香港“修例風(fēng)波”：帷幕背后的黑手
第四章 信者，心也！—中國(guó)道路自信的淵源探討
第一節(jié) 從新冠肺炎疫情說起/137
一、武漢封城
【典型案例】火神山建設(shè)不完全手冊(cè)
二、社會(huì)主義舉國(guó)體制的優(yōu)勢(shì)
【典型案例】制度優(yōu)勢(shì)是我們必定戰(zhàn)勝疫情的重要法寶
三、歷史性時(shí)刻
第二節(jié) “治水社會(huì)”的集權(quán)管理/148
一、“亞細(xì)亞生產(chǎn)方式”
二、中國(guó)是“治水社會(huì)”的典范
三、制度自信
第三節(jié) 家國(guó)天下，選賢任能/151
一、家天下是中國(guó)人的一大發(fā)明
二、國(guó)運(yùn)昌盛與政治文化傳承
三、宰相必起于州部
【典型案例】人民領(lǐng)袖習(xí)近平
第四節(jié) 中國(guó)知識(shí)分子的最高追求/156
一、＂修身、齊家、治國(guó)、平天下＂
二、儒家文化的千年延續(xù)
【典型案例】遍布世界各地的孔子學(xué)院
三、君子之德風(fēng)
第五節(jié) 復(fù)古還是揚(yáng)棄/160
一、堅(jiān)決駁斥復(fù)古謬論
二、關(guān)鍵是“良政善治”
三、在傳承中不斷弘揚(yáng)
第六節(jié) 中國(guó)夢(mèng)，人民的夢(mèng)/163
一、中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”
二、“中國(guó)夢(mèng)”與“美國(guó)夢(mèng)”
【典型案例】港珠澳大橋，見證中國(guó)奇跡
三、明天更美好
第五章 進(jìn)攻是最好的防守—既要有堅(jiān)固的盾又要有鋒利的矛
第一節(jié) 狹路相逢勇者勝/170
一、再說CNN的偏見
二、打破“沉默的螺旋”
三、統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場(chǎng)
【典型案例】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠信大會(huì)宣傳效果驚人
四、對(duì)熱點(diǎn)問題不回避
【典型案例】成都市政府在成都七中食品安全事件中的積極回應(yīng)
五、主動(dòng)出擊，精準(zhǔn)打擊
【典型案例】面對(duì)中國(guó)政府針對(duì)新疆問題的擺事實(shí)講道理，西方媒體卻沉默了
【典型案例】央視網(wǎng)在境外社交媒體平臺(tái)推出熊貓頻道引圍觀
第二節(jié) 主戰(zhàn)場(chǎng)要有主力軍/181
一、要有自己的主陣地
【典型案例】馬其諾防線的啟示
【典型案例】Twitter和Facebook等境外社交媒體關(guān)閉我大量賬號(hào)
二、輿情就是責(zé)任
【典型案例】“梨代桃僵”
三、好鋼用在刀刃上
四、多維度，成體系
五、爭(zhēng)當(dāng)正能量網(wǎng)紅
【典型案例】中國(guó)歷史研究院在微信公眾號(hào)上發(fā)聲
第三節(jié) 打造新型主流媒體/191
一、你中有我，我中有你
二、讓正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間
三、打造平民化話語體系
【典型案例】學(xué)者演講被吐槽
四、技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容
五、做實(shí)基礎(chǔ)，有的放矢
【典型案例】網(wǎng)民追康輝Vlog根本停不下來
六、活學(xué)活用，增強(qiáng)互動(dòng)
第四節(jié) 堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略/200
一、善用新媒體，攻守要兼?zhèn)?/p>
【典型案例】面對(duì)新冠肺炎疫情，中美兩國(guó)在新媒體平臺(tái)的較量
二、搶占首發(fā)權(quán)，爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)
三、發(fā)動(dòng)自組織，防止負(fù)面性
【典型案例】飯圈女孩和帝吧青年出征境外網(wǎng)站，引發(fā)新媒體輿論場(chǎng)攻防戰(zhàn)
四、打造新平臺(tái)，開辟新戰(zhàn)場(chǎng)
【典型案例】美國(guó)政府審查TikTok
五、要攬瓷器活，需有金剛鉆
第五節(jié) 畫好最大同心圓/209
一、知民意，爭(zhēng)民心
【典型案例】美媒制作非洲節(jié)目污蔑中國(guó)引境外網(wǎng)民群嘲
二、抓好“三個(gè)三”
【典型案例】網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織構(gòu)筑自媒體同心圓
三、以點(diǎn)破面
【典型案例】NBA巨星詹姆斯反對(duì)莫雷涉港言論，為中國(guó)發(fā)聲
【典型案例】中國(guó)“功夫老人”在YouTube上引贊嘆
第六章 講好中國(guó)故事—引人入勝方能感同身受
第一節(jié) 榜樣的力量/220
一、講中國(guó)特色社會(huì)主義道路故事
二、講中華文化故事
三、講文明交融故事
【典型案例】讀懂中國(guó)的思想指引—《習(xí)近平談治國(guó)理政》海外譯者談
第二節(jié) 牽住“牛鼻子”/227
一、緊緊抓住議題設(shè)置
【典型案例】“長(zhǎng)征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)總結(jié)表彰大會(huì)在京舉行
二、讓正能量成為主旋律
【典型案例】七十華誕，國(guó)之大典
三、關(guān)注為上
【典型案例】李子柒“文化輸出”爭(zhēng)議帶來的啟示
第三節(jié) 有粉擦在臉上/235
一、既要好吃也要好看
二、靠真本事出精品
【典型案例】全國(guó)兩會(huì)報(bào)道新傳播手段嶄露頭角
三、從\"三力\"到\"三率\"
【典型案例】時(shí)政微視頻刷屏朋友圈
第四節(jié) 善于借力打力/242
一、古為今用
【典型案例】陳勝、吳廣巧用輿論傳播
二、因勢(shì)利導(dǎo)
三、及時(shí)發(fā)聲
【典型案例】面對(duì)華爾街日?qǐng)?bào)的抹黑，中國(guó)政府果斷出手
第五節(jié) 書到用時(shí)方恨少/250
一、互聯(lián)網(wǎng)帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
二、打好主動(dòng)仗
【典型案例】政府里面有高人！
三、增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)
四、全力抗疫，方顯中國(guó)本色
【典型案例】美國(guó)借新冠病毒命名對(duì)我發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)
【典型案例】求求中國(guó)快復(fù)工吧，這批老外被逼瘋了
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