中國彩票已走過30多年的發(fā)展歷程。在20世紀80年代中期，隨著改革開放的逐步深入，我國開始嘗試發(fā)行彩票為社會公益事業(yè)籌集資金。1987年，中共中央批準民政部成立中國社會福利有獎募捐委員會，發(fā)行福利彩票，當時被稱為“中國社會福利有獎募捐券”。1994年，國務(wù)院批準原國家體委發(fā)行體育彩票。自此，中國彩票開啟了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，并在世界彩票市場中占據(jù)重要份額。2019年1-12月，全國共銷售彩票4220.53億元人民幣。其中，福利彩票機構(gòu)銷售額為1912.38億元；體育彩票機構(gòu)銷售額為2308.15億元。中國彩票市場規(guī)模已穩(wěn)居世界第二位，僅次于美國。截至2020年5月21日，中國體育彩票累計籌集公益金5263.02億元，本年度已籌集公益金116.61億元，自發(fā)行至2019年12月31日，全國累計銷售福利彩票22109.64億元，籌集公益金6568.65億元，直接和間接惠及數(shù)億人次，創(chuàng)造稅收數(shù)百億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位40多萬個。
　　從全球來看，彩票市場快速發(fā)展的同時，各個國家也均面臨著一些顯著的壓力和挑戰(zhàn)。第一，彩票機構(gòu)需要應(yīng)對日益激烈的市場競爭。彩票行業(yè)自身的發(fā)展，玩法和游戲產(chǎn)品的不斷推陳出新，都導致了內(nèi)部競爭的必然升級。同時，今天各種體驗消費特別是娛樂化消費產(chǎn)品和項目日益豐富，也會在一定程度上引流彩票市場的潛在消費者，造成對彩票市場的掠取。第二，彩票對年輕消費群體的吸引力不足。原有的彩票營銷從產(chǎn)品定位和設(shè)計到營銷溝通等都未能較好地洞察和滿足年輕人的需求和偏好。因此，在吸引年輕消費群體以及高素質(zhì)消費群體方面表現(xiàn)乏力。第三，如何健康可持續(xù)地發(fā)展彩票市場？彩票機構(gòu)如何在促進銷量和履行社會責任之間保持平衡？這都要求彩票機構(gòu)做出有效的改變和應(yīng)對。然而，這種改變和應(yīng)對必須要有科學系統(tǒng)的方法論的指導，并將之與彩票營銷的創(chuàng)新實踐相結(jié)合。品牌管理則為之提供了恰當?shù)睦碚撘暯且约翱刹僮骰�的工具和方法�?