市場營銷策劃是企業(yè)把握當(dāng)前和未來的市場需求變化，并把這些需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)贏利機(jī)會(huì)的實(shí)踐過程。本書針對企業(yè)營銷策劃的主要任務(wù)，按照營銷策劃的基本程序，以營銷策劃項(xiàng)目為主線，力求將營銷理論與營銷活動(dòng)實(shí)踐相結(jié)合，增強(qiáng)教材的針對性、實(shí)踐性和可操作性。
　　本書在撰寫過程中，注重適應(yīng)理實(shí)一體化的教學(xué)需要，突出“學(xué)中做、做中學(xué)”的特點(diǎn)。每個(gè)“項(xiàng)目”設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者明確學(xué)習(xí)目的，便于自我檢查。每項(xiàng)“任務(wù)”通過“導(dǎo)入案例”引導(dǎo)學(xué)習(xí)者進(jìn)入學(xué)習(xí)情境。任務(wù)穿插“典型案例”“資料鏈接”“實(shí)時(shí)互動(dòng)”等內(nèi)容，不僅拓寬了學(xué)習(xí)者的知識(shí)面，同時(shí)還引導(dǎo)學(xué)習(xí)者積極思考，加深對相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的理解。每項(xiàng)“任務(wù)”結(jié)束，設(shè)置“任務(wù)演練”，通過邊學(xué)邊練，將所學(xué)用于實(shí)踐，鞏固知識(shí)，鍛煉能力。每個(gè)“項(xiàng)目”結(jié)束，設(shè)置“重點(diǎn)概括”，幫助學(xué)習(xí)者梳理回顧所學(xué)的主要內(nèi)容；“課后思考”和“案例分析”檢測學(xué)習(xí)者對所學(xué)知識(shí)的掌握程度；“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”通過綜合實(shí)訓(xùn)演練，強(qiáng)化學(xué)習(xí)者解決實(shí)際問題的能力。
　　本書由巫國義、譚蓓擔(dān)任主編，劉戀、向紅兵擔(dān)任副主編，并由他們負(fù)責(zé)全書的整體構(gòu)思、大綱設(shè)計(jì)和審核統(tǒng)稿。全書共設(shè)10個(gè)項(xiàng)目：項(xiàng)目1市場營銷策劃概述（向紅兵撰寫），項(xiàng)目2市場營銷策劃環(huán)境分析（譚蓓撰寫），項(xiàng)目3產(chǎn)品策劃（巫國義撰寫），項(xiàng)目4品牌策劃（陳衛(wèi)莉撰寫），項(xiàng)目5廣告策劃（肖定菊撰寫），項(xiàng)目6營業(yè)推廣策劃（童文軍撰寫），項(xiàng)目7主題活動(dòng)策劃（劉戀撰寫），項(xiàng)目8節(jié)日活動(dòng)策劃（趙凱撰寫），項(xiàng)目9公共關(guān)系活動(dòng)策劃（李雨虹撰寫），項(xiàng)目10企業(yè)形象策劃（卿云暉撰寫）。
　　本書在撰寫過程中，參閱了國內(nèi)外學(xué)者許多相關(guān)著述、案例資料，在此謹(jǐn)向這些學(xué)者表示誠摯的謝意。書中不足之處敬請專家、讀者批評指正。