項目一 認知網絡營銷　1 項目簡介　1 學習目標　1 引導案例　2 任務一　認知網絡營銷崗位　3 （一）網絡營銷職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　3 （二）網絡營銷崗位簡介　4 （三）網絡營銷職業(yè)規(guī)劃　8 任務二　認知網絡營銷基礎　9 （一）網絡營銷的含義　10 （二）網絡營銷的基本職能　10 （三）網絡營銷的常見方法　12 任務三　制定網絡營銷戰(zhàn)略　15 （一）網絡營銷戰(zhàn)略的目標　15 （二）網絡營銷戰(zhàn)略分析的內容　16 （三）網絡營銷戰(zhàn)略的模式　17 （四）網絡營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與實施　18 項目小結　19 課后練習　20 項目二　定位網絡市場　21 項目簡介　21 學習目標　21 引導案例　22 任務一　調研目標市場　24 （一）電子商務平臺調研　25 （二）搜索引擎市場調研　26 （三）網絡社交平臺調研　27 任務二　分析競爭對手　28 （一）發(fā)現(xiàn)競爭對手　29 （二）研究競爭對手　30 任務三　研究消費模式　34 （一）網民特征分析　34 （二）目標用戶快照　41 任務四　選擇目標市場　43 （一）避免與大公司競爭　43 （二）選擇合適的利基市場　44 任務五　提煉獨特賣點　44 （一）獨特賣點的提煉　45 （二）獨特賣點的表達　46 項目小結　47 課后練習　47 項目三　網絡廣告營銷　49 項目簡介　49 學習目標　49 引導案例　50 任務一　認知網絡廣告　52 （一）網絡廣告的定義與特點　53 （二）網絡廣告的類型　54 任務二　創(chuàng)作網絡廣告　55 （一）網絡廣告的創(chuàng)意　56 （二）網絡廣告的制作技巧　58 （三）網絡廣告制作中應注意的問題　60 任務三　投放網絡廣告　61 （一）網絡廣告投放的意義　61 （二）網絡廣告投放的方式　61 （三）網絡廣告投放的計費方式　63 任務四　網絡廣告效果評估　65 （一）網絡廣告效果評估的意義　65 （二）網絡廣告效果評估的內容及指標　66 （三）網絡廣告效果評估所需數(shù)據(jù)的獲取方式　70 項目小結　71 課后練習　72 項目四　軟文營銷　73 項目簡介　73 學習目標　73 引導案例　74 任務一　認知軟文營銷　75 （一）認識軟文營銷及其價值　76 （二）軟文營銷的五個特點　76 （三）軟文營銷的六大策略　77 任務二　撰寫營銷軟文　80 （一）營銷軟文的寫作框架　80 （二）營銷軟文的標題設計　83 （三）營銷軟文的開頭與結尾設計　86 （四）營銷軟文的評論策劃　90 任務三　推廣營銷軟文　91 （一）互聯(lián)網時代信息傳播的變化　91 （二）符號化：讓軟文自帶傳播屬性　92 （三）社交幣：讓用戶主動傳播軟文　94 （四）附著力：讓軟文對用戶產生深刻影響　98 項目小結　102 課后練習　102 項目五　微博營銷　104 項目簡介　104 學習目標　104 引導案例　105 任務一　認知微博營銷　106 （一）認識微博營銷的價值　106 （二）微博營銷與博客營銷、微信營銷的區(qū)別　110 （三）微博營銷的幾種模式　111 任務二　微博規(guī)劃　114 （一）微博定位策略　115 （二）微博內容規(guī)劃　117 任務三　微博推廣　122 （一）增加微博的用戶量　122 （二）提升微博的活躍度　125 （三）與“大V”密切互動　128 （四）分析微博數(shù)據(jù)　129 項目小結　130 課后練習　130 項目六　微信營銷　132 項目簡介　132 學習目標　132 引導案例　133 任務一　認知微信營銷　135 （一）微信營銷概述　135 （二）微信個人號的營銷價值　136 （三）微信公眾號的營銷價值　137 任務二　運營微信個人號　138 （一）裝修微信個人號　138 （二）運用微信建立信任　141 （三）在朋友圈發(fā)內容　143 （四）在朋友圈做活動　145 任務三　運營微信公眾號　147 （一）定位微信公眾號　148 （二）推廣微信公眾號　149 （三）提高微信公眾號的閱讀量　153 項目小結　155 課后練習　156 項目七　網絡活動推廣和事件營銷　157 項目簡介　157 學習目標　157 引導案例　158 任務一　認知網絡活動推廣　160 （一）網絡活動推廣的作用　160 （二）網絡活動推廣的形式　161 任務二　撰寫網絡活動推廣方案　167 （一）組織網絡活動的要點　167 （二）撰寫推廣方案的框架　168 任務三　認知事件營銷　169 （一）事件營銷的作用　169 （二）事件營銷的內容制造　170 任務四　撰寫事件營銷方案　175 （一）事件營銷的要點　175 （二）事件營銷方案的結構　177 項目小結　178 課后練習　179 項目八　搜索引擎營銷　180 項目簡介　180 學習目標　180 引導案例　181 任務一　認知搜索引擎營銷　182 （一）搜索引擎的基本類型　183 （二）搜索引擎營銷的內容、層次和基本方法　184 任務二　搜索引擎優(yōu)化　186 （一）關鍵詞優(yōu)化　187 （二）網站結構優(yōu)化　189 （三）頁面優(yōu)化　191 （四）外鏈優(yōu)化　195 （五）URL優(yōu)化和主機優(yōu)化　196 （六）搜索引擎優(yōu)化的效果評估　197 任務三　搜索引擎付費營銷　199 （一）搜索推廣　199 （二）品牌推廣　200 （三）網盟推廣　200 （四）競價優(yōu)化要素　201 項目小結　202 課后練習　203 項目九　網絡營銷方案策劃與實施　204 項目簡介　204 學習目標　204 引導案例　205 任務一　認知網絡營銷策劃　206 （一）網絡營銷策劃的概念　206 （二）網絡營銷策劃的要素　207 （三）網絡營銷策劃的步驟　208 任務二　撰寫網絡營銷策劃方案　210 （一）網絡營銷策劃方案的結構　210 （二）網絡營銷策劃方案的撰寫技巧　212 任務三　實施網絡營銷策劃方案　213 （一）網絡營銷方案的實施步驟　213 （二）方案實施常見問題分析　215 項目小結　215 課后練習　216 項目十　網絡營銷效果評估與優(yōu)化　217 項目簡介　217 學習目標　217 引導案例　218 任務一　認知網絡營銷評估指標　219 （一）認識網絡營銷效果評估　220 （二）網站訪問統(tǒng)計常用指標類型　221 任務二　分析網絡營銷評估指標　222 （一）頁面瀏覽數(shù)分析　222 （二）獨立訪問者數(shù)量分析　223 （三）用戶來源分析　224 （四）搜索引擎和關鍵詞分析　224 任務三　優(yōu)化網絡營銷效果　225 （一）訪客流量的分析及優(yōu)化　225 （二）訪客來源的分析及優(yōu)化　226 （三）訪客關鍵詞的分析及優(yōu)化　226 （四）訪客行為的分析及優(yōu)化　227 項目小結　227 課后練習　227