市場(chǎng)調(diào)查與分析： 數(shù)據(jù)分析 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 報(bào)告撰寫 （慕課版）
定 價(jià)：42 元
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- 作者：王曉燕
- 出版時(shí)間：2021/4/1
- ISBN：9787115547767
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：174
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書以培養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)查與分析技能為核心，通過(guò)系統(tǒng)的內(nèi)容組織，讓學(xué)習(xí)者了解市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)、規(guī)律，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新技能組織內(nèi)容。內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、主要的市場(chǎng)調(diào)查方案（重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法）、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)（介紹大數(shù)據(jù)技術(shù)）、調(diào)查數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)的分析技術(shù)、報(bào)告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員、市場(chǎng)研究人員、經(jīng)營(yíng)管理人員學(xué)習(xí)參考。
1.基于傳統(tǒng)經(jīng)典理論，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，講解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。
2.作者為廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院名師，結(jié)合豐富案例，打造精品內(nèi)容。
3.配套PPT、教案、試卷、視頻等豐富教學(xué)資源。
本書以培養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)查與分析技能為核心，通過(guò)系統(tǒng)的內(nèi)容組織，讓學(xué)習(xí)者了解市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)、規(guī)律，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)、新技能組織內(nèi)容。內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、主要的市場(chǎng)調(diào)查方案（重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法）、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)（介紹大數(shù)據(jù)技術(shù)）、調(diào)查數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)的分析技術(shù)、報(bào)告撰寫。本書可作為本科院校、職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員、市場(chǎng)研究人員、經(jīng)營(yíng)管理人員學(xué)習(xí)參考。
第 1 章 市場(chǎng)調(diào)查概述
1.1 了解市場(chǎng)調(diào)查 2
1.2 市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)和作用 5
1.3 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 7
1.4 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展與問(wèn)題 10
本章小結(jié) 12
配套實(shí)訓(xùn) 13
練習(xí)與思考 14
第 2 章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義 17
2.2 市場(chǎng)調(diào)查方案的類型與選擇 19
2.3 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容 26
本章小結(jié) 35
配套實(shí)訓(xùn) 36
練習(xí)與思考 36
第 3 章 市場(chǎng)調(diào)查方法
3.1 文案調(diào)查法 43
3.2 訪問(wèn)調(diào)查法 46
3.3 觀察調(diào)查法 49
3.4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 52
3.5 德?tīng)柗品ā?6
3.6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 59
本章小結(jié) 62
配套實(shí)訓(xùn) 63
練習(xí)與思考 63
第 4 章 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4.1 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的作用、類型與結(jié)構(gòu) 67
4.2 問(wèn)卷中的量表 73
4.3 量表的信度與效度 81
4.4 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) 85
本章小結(jié) 90
配套實(shí)訓(xùn) 91
練習(xí)與思考 92
第 5 章 抽樣方案設(shè)計(jì)
5.1 抽樣的基本概念 95
5.2 概率抽樣 99
5.3 非概率抽樣 106
5.4 樣本量的確定 108
5.5 大數(shù)據(jù)背景下的抽樣調(diào)查 110
配套實(shí)訓(xùn) 112
本章小結(jié) 112
練習(xí)與思考 113
第 6 章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)處理
6.1 數(shù)據(jù)的預(yù)處理 115
6.2 數(shù)據(jù)的整理與展示 121
本章小結(jié) 127
配套實(shí)訓(xùn) 127
練習(xí)與思考 128
第 7 章 數(shù)據(jù)分析技術(shù)
7.1 描述性分析 131
7.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 141
本章小結(jié) 146
配套實(shí)訓(xùn) 146
練習(xí)與思考 146
第 8 章 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)
8.1 機(jī)器學(xué)習(xí) 149
8.2 文本分析 155
本章小結(jié) 159
配套實(shí)訓(xùn) 159
練習(xí)與思考 161
第 9 章 調(diào)查報(bào)告的撰寫
9.1 調(diào)查報(bào)告概述 165
9.2 調(diào)查背景的撰寫 169
9.3 調(diào)查結(jié)論的撰寫 170
9.4 建議的撰寫 170
本章小結(jié) 171
配套實(shí)訓(xùn) 171
練習(xí)與思考 171
參考文獻(xiàn)
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