目錄

第1章 布局視頻號(hào)，如何從零開(kāi)始入手 1

1.1 如何看待微信視頻號(hào) 2

1.1.1 什么是視頻號(hào) 2

1.1.2 視頻號(hào)是如何鏈接微信生態(tài)的 4

1.1.3 微信視頻號(hào)的三個(gè)價(jià)值 5

1.1.4 為什么要快速入駐布局視頻號(hào) 6

1.1.5 視頻號(hào)值得投入的四大理由 8

1.2 如何選擇合適的領(lǐng)域并成功認(rèn)證視頻號(hào) 10

1.2.1 個(gè)人或企業(yè)選擇視頻號(hào)領(lǐng)域的方法 10

1.2.2 視頻號(hào)認(rèn)證成功的策略 12

1.3 快速了解并上手視頻號(hào)的六個(gè)維度 22

1.3.1 發(fā)布動(dòng)態(tài) 22

1.3.2 編輯動(dòng)態(tài) 24

1.3.3 視頻號(hào)站內(nèi)四大流量 25

1.3.4 視頻號(hào)站外十一大流量 28

1.3.5 微信新增八個(gè)超級(jí)話(huà)題功能 32

第2章 視頻號(hào)如何定位與打造個(gè)性化特色 35

2.1 視頻號(hào)注冊(cè)及基礎(chǔ)信息編輯技巧 36

2.1.1 視頻號(hào)門(mén)面裝修入口 36

2.1.2 視頻號(hào)名稱(chēng)的注意事項(xiàng) 39

2.1.3 視頻號(hào)注冊(cè)的操作流程 40

2.2 視頻號(hào)頭像的定位與設(shè)置 41

2.2.1 視頻號(hào)頭像修改流程 41

2.2.2 視頻號(hào)形象的重要性 43

2.2.3 視頻號(hào)頭像選擇的三個(gè)原則 44

2.2.4 專(zhuān)業(yè)視頻號(hào)玩家頭像是什么樣的 45

2.3 視頻號(hào)簡(jiǎn)介：引流和宣傳的渠道 47

2.3.1 視頻號(hào)簡(jiǎn)介的重要性 47

2.3.2 視頻號(hào)簡(jiǎn)介編寫(xiě)策略 48

2.3.3 視頻號(hào)簡(jiǎn)介中的表情使用技巧 49

2.3.4 視頻號(hào)簡(jiǎn)介中的直播預(yù)告 51

2.4 視頻號(hào)作品封面設(shè)計(jì)技巧 52

2.4.1 視頻號(hào)作品封面設(shè)計(jì)四個(gè)注意事項(xiàng)及設(shè)計(jì)技巧 53

2.4.2 人設(shè)視頻封面的設(shè)計(jì)與使用 56

2.4.3 美食、服裝類(lèi)視頻號(hào)封面設(shè)計(jì)與使用 58

2.5 視頻號(hào)名稱(chēng)占位以及搜索展示的重要性 61

2.5.1 視頻號(hào)名稱(chēng)占位的重要性 61

2.5.2 視頻號(hào)搜索技巧與優(yōu)化策略 63

2.6 視頻號(hào)定位策略 65

2.6.1 視頻號(hào)名稱(chēng)定位技巧 65

2.6.2 用戶(hù)人群定位法 67

2.6.3 視頻號(hào)興趣定位法 69

2.6.4 擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)或領(lǐng)域定位 70

2.6.5 視頻號(hào)人設(shè)定位 71

2.6.6 個(gè)人擁有資源定位法 72

2.7 視頻號(hào)三大紅線(xiàn)注意事項(xiàng) 74

2.7.1 評(píng)論點(diǎn)贊頻繁會(huì)被系統(tǒng)禁言乃至封號(hào) 74

2.7.2 隨意使用官方標(biāo)志 75

2.7.3 引導(dǎo)關(guān)注或抄襲、搬運(yùn)內(nèi)容 75

第3章 視頻號(hào)內(nèi)容制作與編輯技巧 77

3.1 工欲善其事必先利其器：工具選擇 78

3.1.1 視頻號(hào)拍攝工具的準(zhǔn)備 78

3.1.2 視頻號(hào)剪輯工具的準(zhǔn)備 80

3.2 視頻號(hào)內(nèi)容拍攝技巧及策略 83

3.2.1 視頻號(hào)拍攝的軟件選擇 84

3.2.2 視頻號(hào)拍攝時(shí)長(zhǎng)選擇 86

3.2.3 視頻號(hào)拍攝的美化功能使用 86

3.2.4 視頻號(hào)拍攝的其他細(xì)節(jié) 87

3.3 視頻號(hào)內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧及策略 89

3.3.1 視頻號(hào)內(nèi)容的趣味性設(shè)計(jì) 89

3.3.2 視頻號(hào)內(nèi)容的互動(dòng)性設(shè)計(jì) 91

3.3.3 視頻號(hào)破冰主題和文案內(nèi)容 92

3.3.4 視頻號(hào)腳本文案參考 93

3.3.5 如何找到自己的爆款腳本文案 96

3.4 視頻號(hào)內(nèi)容剪輯技巧及策略 100

3.4.1 如何設(shè)置視頻號(hào)畫(huà)面比例 100

3.4.2 如何編輯視頻號(hào)內(nèi)容、背景、封面 101

3.4.3 如何設(shè)置視頻號(hào)字幕 103

3.4.4 如何創(chuàng)建視頻號(hào)內(nèi)容、文案、主題 104

3.4.5 如何添加畫(huà)中畫(huà) 106

3.4.6 視頻號(hào)引導(dǎo)關(guān)注的注意事項(xiàng) 107

3.4.7 視頻號(hào)剪輯的注意事項(xiàng) 108

第4章 視頻號(hào)如何才能上熱門(mén)并獲得巨量公域流量 109

4.1 視頻號(hào)推薦邏輯及算法規(guī)則 110

4.1.1 視頻號(hào)為什么需要推薦 110

4.1.2 視頻號(hào)官方推薦邏輯是什么 111

4.1.3 視頻號(hào)的算法規(guī)則 113

4.2 視頻號(hào)如何獲得官方推薦上熱門(mén) 115

4.2.1 視頻號(hào)獲得官方推薦的基礎(chǔ)要素 115

4.2.2 視頻號(hào)獲得官方推薦的小技巧 116

4.3 視頻號(hào)上熱門(mén)推薦綜合因素 117

4.3.1 向內(nèi)求，做深度，懂規(guī)則 117

4.3.2 如何巧妙使用超級(jí)話(huà)題 118

4.3.3 分享文案的創(chuàng)設(shè)技巧 119

4.3.4 視頻號(hào)內(nèi)容模板的使用技巧 120

4.3.5 如何參與原創(chuàng)計(jì)劃 120

4.4 視頻號(hào)如何冷啟動(dòng) 122

4.4.1 視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈技巧 122

4.4.2 視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微信群技巧 124

4.4.3 視頻號(hào)群發(fā)好友技巧 125

4.4.4 視頻號(hào)鏈接設(shè)置技巧 128

4.4.5 十一種視頻號(hào)快速漲粉秘笈 129

第5章 視頻號(hào)帶貨變現(xiàn)模式及操作技巧 133

5.1 視頻號(hào)七種商業(yè)變現(xiàn)途徑和玩法 134

5.1.1 微信群聯(lián)盟，做推廣和引流變現(xiàn) 134

5.1.2 短視頻、直播帶貨變現(xiàn) 136

5.1.3 教育培訓(xùn)行業(yè)，傳播內(nèi)容與引流 141

5.1.4 微商品牌通過(guò)視頻號(hào)撬動(dòng)公域流量 143

5.1.5 實(shí)體店引流，吸引用戶(hù)消費(fèi) 146

5.1.6 細(xì)分領(lǐng)域視頻號(hào)達(dá)人或好物推薦官 149

5.1.7 視頻號(hào)相關(guān)供應(yīng)鏈變現(xiàn) 150

5.2 視頻號(hào)可以賦能的四大行業(yè) 151

5.2.1 教育、文化行業(yè)賦能 151

5.2.2 企業(yè)、個(gè)人品牌打造賦能 155

5.2.3 電商、微商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者 158

5.2.4 個(gè)人、新女性創(chuàng)業(yè)者 160

5.3 微信小商店開(kāi)通步驟及流程 165

5.3.1 微信企業(yè)/個(gè)人小商店開(kāi)通流程 165

5.3.2 微信小商店開(kāi)通五大注意事項(xiàng) 168

5.3.3 小商店如何鏈接等平臺(tái)貨源 168

5.3.4 小商店如何上架自己的商品 171

5.3.5 如何將小商店商品掛在短視頻下方 173

5.3.6 視頻號(hào)小店玩法：小程序聯(lián)盟 177

5.4 視頻號(hào)直播開(kāi)通、帶貨及上架商品技巧 179

5.4.1 視頻號(hào)直播如何開(kāi)通及發(fā)布預(yù)約 179

5.4.2 如何在直播時(shí)鏈接商品 182

5.4.3 視頻號(hào)直播時(shí)的帶貨技巧 183

5.5 如何開(kāi)通視頻號(hào)小商店店長(zhǎng)支付分 189

5.5.1 店長(zhǎng)支付分開(kāi)通的好處 189

5.5.2 店長(zhǎng)支付分開(kāi)通的步驟 190

第6章 視頻號(hào)與社群打造個(gè)人IP的核心規(guī)則 193

6.1 視頻號(hào)為什么適合打造個(gè)人IP 194

6.1.1 打造個(gè)人IP有什么好處 194

6.1.2 視頻號(hào)打造個(gè)人IP的優(yōu)勢(shì) 197

6.1.3 視頻號(hào)與社群融合打造個(gè)人IP的優(yōu)勢(shì) 198

6.2 社群與視頻號(hào)融合的三大利器 200

6.2.1 互動(dòng) 200

6.2.2 信任 203

6.2.3 分享 204

6.3 如何通過(guò)視頻號(hào)與社群打造個(gè)人IP 205

6.3.1 個(gè)人形象塑造 205

6.3.2 權(quán)威性背書(shū) 208

6.3.3 大型線(xiàn)下矩陣活動(dòng) 211

6.3.4 個(gè)人IP定位的技巧 212

6.3.5 找對(duì)社群，進(jìn)對(duì)圈子 214

6.3.6 精耕細(xì)作，專(zhuān)注內(nèi)容 217

6.3.7 定制紅包封面，強(qiáng)化個(gè)人形象 220

第7章 微信好友及社群精細(xì)化管理規(guī)則與技巧 223

7.1 為什么要精細(xì)化管理微信好友及社群 224

7.1.1 微信好友的高價(jià)值 224

7.1.2 微信社群的高價(jià)值 227

7.2 精細(xì)化管理微信好友及社群的規(guī)則 230

7.2.1 了解微信好友的細(xì)節(jié) 230

7.2.2 定期聯(lián)絡(luò)與互動(dòng) 233

7.2.3 找到想要的、愿意、有支付能力的人 236

7.3 精細(xì)化管理微信好友及社群的技巧 239

7.3.1 微信好友朋友圈關(guān)鍵詞破冰 239

7.3.2 視頻號(hào)點(diǎn)贊好友共同話(huà)題破冰 241

7.3.3 微信好友破冰流程 242

7.3.4 微信群好友標(biāo)簽分類(lèi)技巧 245

7.3.5 好友與社群分類(lèi)管理技巧 247

第8章 視頻號(hào)與微信公眾號(hào)如何無(wú)縫對(duì)接 249

8.1 視頻號(hào)變現(xiàn)閉環(huán)模型案例解析 250

8.2 微信公眾號(hào)注冊(cè)步驟及插入視頻號(hào)內(nèi)容技巧 253

8.2.1 微信公眾號(hào)注冊(cè)步驟 253

8.2.2 微信公眾號(hào)文章插入視頻號(hào)內(nèi)容技巧 256

8.3 微信公眾號(hào)文章編輯注意事項(xiàng) 258

8.3.1 公眾號(hào)標(biāo)題技巧 258

8.3.2 公眾號(hào)文章排版技巧 261

8.3.3 公眾號(hào)中規(guī)劃和命名技巧 263

8.3.4 公眾號(hào)中小商店插入技巧 267

8.3.5 公眾號(hào)底部鏈接技巧 268

8.4 公眾號(hào)與視頻號(hào)的幾點(diǎn)思考 270

后記 273